2011家纺行业盘点：上演三国杀

2011年家纺行业的发展犹如一局火热进行的三国杀游戏，貌似三分天下，格局又变化莫测。起点发展为终点，终点变幻出起点。纵观现在的家纺行业，还没有出现一个真正意义上的全国性品牌，大家都有各自的强势区域，也有自己顾及不到的或者是攻不进去的区域。

目前，中国家纺行业处于成长期，整个行业尚处于洗牌和爆炸性增长的前夜，家纺大佬纷纷摩拳擦掌，抢占先机。对于2011年经济背景、剧烈的原料价格波动以及楼市调控等的影响，家纺行业的洗牌加速，“寒冬”中略带温暖。让我们一起梦回三国真刀真枪的厮杀场所，感受家纺行业的独特魅力吧！

万箭齐发：行业发展遇寒冬 品牌集中低

　作用效果：按行动顺序结算，除非目标角色打出一张【闪】，否则该角色受到对其造成的1点伤害。

作用指数：★ ★ ★ ★

2010年，家纺行业历史最难过的一年，在这一年中，棉花价格暴涨三倍，房地产业带来的负面影响。2011年虽然很多企业表示信心满满，但门店、城市的扩张与企业面临的难题，各种压力初现端倪。

虽然近几年间家纺行业涌现了一大批知名企业，但整体市场集中度较低，区域发展差异显著，在很多二三线城市，至今还差不多是空白市场，因此发展空间巨大。对新进入的家纺投资者来说，不管是厂商和经销商，必须做好心理准备，家纺行业不是短期内见效的行业。

五谷丰登：电子商务猛发展 企业互动弱

作用效果：从牌堆顶亮出等同于现存角色数量的牌，然后按行动顺序结算，目标角色选择并获得这些牌中的一张。

作用指数：★ ★ ★ 　

电子商务的迅速发展使家纺品牌都看中了网上购物这片沃土，众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。双十一博洋家纺的四千万销量，再一次证实电子商务领域是家纺行业的有利战场。就已开展电子商务的家纺公司的运营模式来看，主要有两种，一是与实体品牌分离，打造一个全新的纯电子商务品牌，二是采取与实体品牌并行，开展网络渠道营销。从成本投入、配销体系及人脉关系等角度，后者所占比例相对前者较大。

电子商务渐热，只是如何拉开产品差异，从物流等方面跟进服务，成了每个家纺企业不得不思考的问题。但更为重要的是，电子购物不等同于电子商务，借助于网络平台的企业品牌整体营销才是电子商务的广义范畴。目前的家纺企业还未将消费者“卷入”品牌互动，忽视了消费者与品牌之间的沟通。

借刀杀人：家纺设计频侵权 功能性日盛

作用效果：目标角色需对你指定的人使用一张【杀】，否则目标角色必须将其装备的武器牌交给你。

作用指数：★ ★ ★

有实力的公司率先投入研发力量，走在设计的前沿，后进者也从培育期开始注重研发设计，无疑，设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。

大型家纺企业强调百余名设计团队的阵容，高价购买画稿，出国考察趋势，同时引进国外设计师等手段借以提升自己的设计力。但更多的小型家纺根本没有设计师，只是一味抄袭、模仿，使家纺发展陷入怪圈，整体实力受限。很多企业都在强调自己的维权投入，可家纺维权“蜀道难”，行业引导呼之欲出。

除了花型款式的设计，很多家纺企业也在强化功能性家纺的研发投入，舒适与美观并行。有位网友戏谑的“当家纺成为一种高新技术产业”时，2011年必将在历史中被记载。
桃园结义：生活方式引需求 市场空间大

作用效果：按行动顺序结算，目标角色回复1点体力。

作用指数：★ ★ ★

2011年像是催化剂，加速了家纺企业的兴衰变化，挑战与机遇一一粉墨登场，家纺行业未来发展的趋势有待预测。

随着人们生活质量的提高，对家用纺织品在数量、品种、质量上的需求不断增长。对家用纺织品的消费已从单一品种的实用性消费逐步向多品种、系列化消费过渡。家用纺织品作为室内软装饰的文化内涵比服饰文化的内涵还要广。中国家用纺织品协会每年权威发布家纺的流行趋势。

当家纺行业推动了一种生活方式，为家纺行业带来的巨大助推力不容置疑。消费者对家纺产品品质的高追求，对家纺产品的更新换代的加速，当成为一股暖流让“寒冬”尽享温暖。

乐不思蜀：软硬兼施值深思 成败未可知

作用效果：横置于目标角色判定区里。目标角色回合判定阶段，进行判定；若判定结果不为红桃，则跳过目标角色的出牌阶段。若为红桃，则可继续行动。

作用指数：★ ★ ★

当“大家居”的概念被家居企业重视，以家纺为代表的软装行业成为兵家必争之地。家具、床垫等企业纷纷“软硬兼施”，这些活跃了家纺市场的发展，可不是所有的转身都很华丽，进军家纺的其他家居企业路在何方值得深思。

家纺企业也蠢蠢欲动，整体家居成为大型企业延伸产业链的重要选项，沙发、床垫、墙纸、香氛……甚至是女包。开辟疆土、大型副业固然好。但盘子越做越大，压力也必然翻番上升。跨界在抢占别的领域的同时，必然会丢失部分的自我，如何应对，如何衡量得失，如何将综合兼顾专业，各位家纺大佬不知是否做好准备。

南蛮入侵：服装国外品牌入 压力竞争大

作用效果：按行动顺序结算，除非目标角色打出一张【杀】，否则该角色受到对其造成的1点伤害。

作用指数：：★ ★

现在的家纺业已经进入了一个由乱到治的阶段，随着行业的发展规范和新兴力量的进入，竞争的格局逐步改变。杉杉、鄂尔多斯等服装大鳄企业的高调进入，国际家纺品牌喜来登、CK、Esprit、伊夫德伦、宽庭、TRUSSARDI-home纷纷进入中国市场……这些为中国消费者带来奢侈的国际品牌消费的同时，也给中国本土的家纺企业带来了不小的竞争和压力。两到三年内国内家纺市场会有较大的改变。一些中小型家纺企业将面临着被兼并、淘汰、倒闭的局面。

国外家纺品牌营造每个品牌特有的品牌内涵及传播方式。在设计上遵循简洁时尚，奢华尊贵的风格。国外家纺品牌在店铺的设计陈列上同样体现着品牌的风格特点，在店内营造出本品牌的品牌特质，而非单纯地销售产品。
 

(本文来源：互联网)