品牌规模决定赢利——从分析上海家纺品牌说起

          今年上海家纺协会对从事正常生产、经营业务的多家会员企业提供的2010年度主要经济指标完成情况数据进行汇总分析，其中32户实现主营业务收入1081712.6万元，占行业总计96.1％，实现出口创汇52870.8万美元，占行业总计99％，实现利润总额61824.1万元，占行业总计101.1％（有个别亏损企业），反映经济运行质量的几项主要经济指标都好于行业平均水平。而在这32户中，品牌企业占据了半壁江山。家纺行业领先品牌罗莱2010年主营业务收入15.3亿元，占行业13.6%；利润3亿元，占行业49.1%；销售利润率达到19.6%。

　　由此可见企业品牌效应与规模效应决定了企业的赢利能力，其作用十分明显。

　　应该说上海家纺的研发设计、技术和人才在全国尚处于领先地位，但是总体上上海创建的规模品牌与其拥有的优势并不相匹配。品牌建设与有关省市相比存在一定差距。

　　据有关部门统计，在全国家纺企业前十位的排名中，上海占了3席。

　　自主创建品牌，关系到家纺企业的优胜劣汰，有利于家纺行业坚持科学发展观，走可持续发展与和谐发展之路。企业经营者推进品牌建设的意识正在逐步增强。截至2010年末，上海家纺协会所属企业拥有中国名牌2项；中国驰名商标2项，上海名牌11项；上海市著名商标14项。中华老字号3项。但与兄弟省市相比，品牌的奖项数不如山东、浙江、江苏等省。　

　　家纺行业是劳动密集型产业，普遍存在投入较多与回报较低的不对应性。但是一线品牌、著名品牌以及具有一定经营规模企业的赢利情况，明显好于二三线非知名品牌与没有规模效应的企业，前者的毛利率可以达到45%甚至更高，而后者的毛利率如果能达到30%就已经不错了，有的则更低，甚至在亏损边缘徘徊。

　　为了创建更多的具有相当规模的家纺品牌，并使创建工作有序进行，创建品牌环境有待于进一步完善。目前在创建过程中存在以下几个问题。一是审报门槛的设置有失公平。二是奖励标准不统一，上海各区对获得上海名牌与著名商标的企业奖励金额各不相同，造成不平衡感。三是对具有创建品牌的企业缺少必要的指导与培训。

(本文来源：中国纺织报 )