中国家纺品牌需要执著精神

    每年举办的中国国际家纺展对企业品牌来说都是一次考试，是检验发展成果的机会，是检验设计水平的关卡。尤其今年，展会扩大至1.5个国际馆，众多国际参展商的到来给国内企业造成一定压力。毕竟同在一个屋檐下，差别一目了然。

　  与自身相比，近年来国内企业品牌确实有了长足的进步：不再一味追逐华丽宫廷风，侵权现象也越来越少，原创的味道越来越浓，品牌风格在逐步多样化。然而，当与国际高端品牌面对面对的对比，不得不承认差距还是有的。此次，国际品牌宽庭展示了多套高端产品。展会上，该品牌所用的展示床具均为国际奢侈品牌FENDI，这暗示了观众宽庭具有和FENDI一样的品牌地位。其产品均采用埃及长绒棉，品牌对面料的处理以及对颜色、花型以及细节的处理，彰显了一个国际品牌的水准和风格。相比之下，运用了相同面料甚至更好面料的国内品牌，却因为对花型图案设计过于复杂以及细节处理不好，没有显示出与面料相应的品质，自然也无法卖出与国际品牌相同的价格。

　 现在，国内的家纺行业不缺技术，更不缺原材料，最缺乏还是创新设计以及艺术沉淀。中国的奢侈品消费能力有目共睹，越来越多的国际家纺品牌进驻中国市场，就是希望分走中国高端市场的利润。然而，中国本土却仍然难以寻觅到一批高端甚至奢侈的家纺品牌。家纺产品的初级竞争阶段已经结束，进一步的竞争来自于企业的创新能力和品牌对艺术的追求。每次提到奢侈品牌总有人会问为什么一个非皮质的LV包可以买到上万元。首先，防水帆布本身就是LV的创新，再次恐怕就是它经久不衰的设计，当然这来自于品牌上百年的积淀。每年，国际品牌会花费很长的时间来寻找灵感、捕捉元素。为了寻找一个颜色，它们甚至要花费上万元购买不同产品来进行比对。这样执著的精神是国内品牌所欠缺的。

　 在不出国门的情况下，就可以了解到其他国际家纺行业的发展现状，展会对国内企业是一次难得的学习、观摩机会。我们一直提倡超越自己，而现在逐步蓬勃发展的中国优秀家纺品牌更应该放眼世界，看到享誉全球的品牌是如何对一个图案、一种颜色进行深入研究的，如何对国际流行趋势进行掌控的，这是一个品牌立足于国际市场最基本的要素，也是应有的积淀。

(本文来源：中国家纺网)