新春开市感受纺城布商的创新力量

发布：2024-02-21 09:35:14 来源：柯桥日报评论：0 点击：

本文导读：　创新驱动是中国轻纺城实现高质量发展的前提和保障。新春伊始，万象更新。2月17日，中国轻纺城开门复市。

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　　创新驱动是中国轻纺城实现高质量发展的前提和保障。新春伊始，万象更新。2月17日，中国轻纺城开门复市。连日来，记者蹲点中国轻纺城，感受纺城布商在竞争白热化的市场环境下，通过产品创新、模式创新、不断创新发展，走出一条持续发展壮大之路。

　　为面料代言让产品有“灵魂”

　　都说中国轻纺城东市场的“女老板”时尚、漂亮，走在时尚潮流顶端。芸莎纺织品有限公司主理人刘芯颐就是其中一位。她凭借着敏锐的时尚嗅觉和对市场流行趋势的精准把握，不仅打造了一个个面料爆款，更让面料有了灵魂。记者在“芸莎纺织”的面料色卡上看到，除了面料成分、产品相关信息，还特别增加了“氛围区域”这一指标，这是刘芯颐和她的研发团队精心设计的文案，根据不同的面料特性配合了专属文字，有诙谐幽默风，也有文艺范，更有积极阳光祝福语，使得面料一下子“活”了起来。“对我来说，每一款面料就是我的孩子，我会给它们取名，加上祝福语，既是写给我自己，也是写给员工，更是写给客户。”刘芯颐说，每款面料都是故事。

　　在芸莎纺织门市里，记者感觉像到了一家女装潮流店，各种新中式女装挂满橱窗，高档烂花、复古提花、天然棉麻等新款面料，通过时尚样衣，把面料的高级感展示得淋漓尽致。近几年国风兴起，刘芯颐将中国元素与时尚结合开发了一系列新中式面料。“以前是多款面料打一个样衣，现在是一款面料出一系列样衣，并且通过照片、视频同频推货。”刘芯颐告诉记者，从面料风格、样衣设计到模特展示，她都亲力亲为，同时还自己当模特，为面料代言，客户纷至沓来。“从原料、设计到成衣我都了如指掌，什么款式、什么场景下最合适展示面料一清二楚，出来的成片效果很好，客户抢着要。”

　　沉浸式体验让门店有“个性”

　　走在中国轻纺城市场内，工作室风格布置的门市已然成为了一种新风尚，精致时尚的橱窗内展示着最新一季面料制成的成衣。新的市场环境下，实体门市进行了集约化提升，不在规模上做文章，而在内涵上下功夫。在中国轻纺城联合市场，经营羽绒服面料十多年的璞兴灵感快闪店格外引人注意：从服装款式到面料材质，从店铺装修到陈列方式，都个性十足；朝气蓬勃的绿色让门店很是显眼。“我们每年在装修上都会花不少心思，目前推出的品牌色——璞兴绿，也是我们的主打色，纺织行业某种意义来讲也是一种色彩，通过绿色让客户记住我们。”璞兴灵感快闪店主理人许静萍说。

　　在门店内，墙上、柜子上、色彩本上，无处不见“pushing”这个英文单词。许静萍告诉记者，纺织面料也要像品牌一样来经营，时下，公司推出了英文名“pushing”，璞兴同音译，意思为时尚推进者、匠心先行者，就像公司的主打羽绒服面料，坚持原创、研发创新，把这股精神融入门店装修中，是一个提醒也是一个美好寄托。

　　随着年轻人越来越成为采购主力军，视觉效果对于实体门店的重要性日益凸显，门店中二次元、户外座椅、3D立体化设计等都是年轻人的专属元素。在许静萍看来，体验感是实体门市部的核心竞争力之一，店铺要着力在场景、产品、搭配、服务等各方面提供良好的体验，丰富和提升门店的功能。“可以来门店喝咖啡，也可以来听歌。”许静萍说，纺织行业面对更多的是服装行业的设计师，他们需要创意，需要灵感迸发，这种沉浸式体验希望能给设计师带来思想上的火花。

　　坚守与创新让面料有“价值”

　　无论是时尚的理念、创新的模式，还是个性化的门店装修、沉浸式的服务，归根结底是产品的标新立异。在轻纺城市场，越来越多的经营户突破“小而全”的经营方式，集中在品牌面料上做强、做专。绍兴米顺纺织品有限公司总经理赵金凤在中国轻纺城摸爬滚打十五年，主要经营天丝、醋酸等高端面料，她告诉记者，经过七八年的创新研发，通过与不同原料交织混纺，公司的醋酸面料可谓“卓尔不群”。“我们和国际国内一二线品牌都有长期合作，他们不仅需要创新，还需要短平快，产品开发有乐趣也有压力，但是我们一如既往。”赵金凤说。

　　纺织行业的未来不是拼低价，如今的行业竞争需要与众不同，是谁能以产品为核心，把营销、品牌、服务等各个环节做好，谁就抢占市场。在赵金凤看来，品牌成功的重要因素之一就是专注和创新，从供应链到文化以及传播，不仅需要坚持自己的风格，还需要更新换代，促进品牌的可持续发展，最终实现从量变走向质变。“每年我们都会在创新研发上投入大量人力物力，光高端醋酸面料我们每月开发4-5款新品。”赵金凤说，纺城经营户的转型蝶变靠的不光是紧跟时代潮流的创新，还有对品牌文化、品牌价值理念的坚守，无论何时，回归产品本身才能让一个企业在变化多端的市场中站稳脚跟。

　　纵观柯桥纺织的腾飞之路，在探索中蝶变，在创新中领跑，依托中国轻纺城这张“金名片”，以一块布推动着产业蓬勃发展和凤凰涅槃，实现从轻舟独楫到千帆竞发的布上腾飞。如今，纺城经营户们将中国轻纺城串珠成链，从“花开几朵”到“百花齐放”，柯桥纺织正在为布局高质量发展新赛道，全力打造世界级现代纺织产业集群不懈努力。

(本文来源：柯桥日报)

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