陈大鹏：拥抱春天，在坚守与变革中勇毅前行

发布：2023-01-16 10:33:14 来源：互联网评论：0 点击：

本文导读：　告别跌宕起伏的2022年，充满希望的2023年已经到来。

本文关键字：陈大鹏

　　告别跌宕起伏的2022年，充满希望的2023年已经到来。

　　回首2022年，百年未有之大变局叠加世纪疫情，令中国服装行业发展经历前所未有的压力。在“风高浪急”的重重考验之下，全行业凝心聚力攻坚克难，实现了服装经济整体发展平稳，展现出较强的产业韧性。

　　启程2023年，“中国式现代化”的中国服装业崭新篇章正在徐徐拉开帷幕。在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是疫情防控政策优化调整后的奋进之年，中国服装人该如何把握机遇全力以赴“拼经济、稳增长”，用初心和使命为产业高质量发展注入新动能？

　　日前，媒体记者特别专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，对2022年中国服装行业的发展情况进行分析回顾，并展望2023年行业发展的趋势与机会。

　　看数据，运行放缓中显韧性

　　问：请您回顾一下，2022年中国服装行业的整体发展情况？

　　陈大鹏：2022年是极不寻常、极不平凡的一年。在这一年里，在新冠疫情的持续影响下，面对严峻复杂的国际环境，以及国内市场需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，中国服装行业负重前行，勇于应对挑战，持续优化产业结构，加快创新调整步伐，加大发展动能转换，展现了较强的发展韧性和抗风险能力。

　　从生产看，生产增速持续放缓。据国家统计局数据，2022年1—11月，我国服装行业规模以上企业服装产量达211.6亿件，同比下降3.42%，降幅比2021年同期下滑11.95个百分点。同时我们也要看到，尽管受外部环境的影响，我国服装产量增速在放缓，但我国服装大国的地位依然牢固，依然是全球规模最大的服装生产国。

　　从市场看，需求总体不振。内销市场方面，2022年1—11月，我国限额以上单位服装类商品零售额为8294.6亿元，同比下降6.9%，降幅比2021年同期下滑23.3个百分点；穿着类商品网上零售额同比增长3.4%，增速比2021年同期放缓7.7个百分点。国际市场方面，延续2021年以来出口增长之势，2022年1—11月，我国累计完成服装及衣着附件出口达到1605.27亿美元，同比增长4.2%。但服装出口增速明显放缓的趋势已经显现：从2022年9月开始，月度服装出口转为负增长，2022年10月、11月出口降幅达16.8%和14.4%，出口下行压力正在持续加剧。

　　在效益方面，运行质效明显下降。据国家统计局数据，2022年1—11月，我国服装行业规模以上企业实现营收13076.9亿元，同比下降3.3%；利润总额657.6亿元，同比下降7.4%；营业收入利润率为5.03%，比2021年同期下降0.23个百分点。服装行业规模以上企业每百元营业收入含成本85.7元，比2021年同期增加0.5元；产成品周转率、应收账款周转率和总资产周转率分别为12.1次/年、7.5次/年和1.3次/年，同比分别下降5.8%、3.7%和2.1%；资产负债率为52.1%，比2021年同期提高0.15个百分点。

　　我们看到，尽管我国服装行业主要运行指标增速持续放缓，企业经营压力持续上涨，行业经济运行严重承压，但是我国服装行业一大批企业迎难而上，抓基础练内功，强化创新发展，推动着产业向高质量发展方向迈进。

　　从目前来看，全球经济增长疲弱，通胀压力高企，国内外市场需求收缩趋势更加明显。2023年，面对严峻复杂的外部环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，行业保持恢复性增长的压力依然较大。不过，随着国家稳经济政策措施落地显效，行业运行环境趋于稳定，产销循环更加顺畅，内需市场加速回暖，服装行业生产、内销和效益等主要指标有望实现平稳回升，行业复苏态势将进一步得到巩固。

　　问：在您看来，2022年中国服装行业的发展呈现哪些亮点？

　　陈大鹏：过去的2022年，尽管市场压力增大、企业经营艰难，但我们依然看到行业在固定投资、产业优势、渠道创新、发展理念等方面不乏亮点。

　　亮点一：服装投资持续高位运行

　　2022年以来，在国家“稳增长”政策引导下，各地积极推动“稳投资”政策落实见效，效果逐步显现。据国家统计局数据，2022年服装行业固定资产投资实现快速稳定增长，年内平均增幅在30%左右，其中1—2月增速高达46.2%。到2022年11月，我国服装行业固定资产投资增速虽略有放缓，同比增长28.1%，但仍比2021年同期提升26.6个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.7和18.8个百分点。

　　投资就是信心。特别在当前充满挑战和不确定性的市场环境下，持续高位运行的投资增长充分体现了企业对行业未来发展的信心。从企业投资的方向来看，技术改造、数字化建设、供应链优化、品牌渠道调整等转型升级领域的投资布局正在加快。这也充分说明，在疫情的非常时期，在积极推进产业高质量发展的历程中，我国服装行业转型升级已扎扎实实地转化为企业实际行动——持续加快产业结构调整，创新数字科技驱动产业融合发展，优化区域布局提升产业竞争力，在“强链补链”中推动产业价值链向中高端迈进。

　　亮点二：产业规模优势不断强化

　　面对过去三年的疫情冲击，我国服装行业依托于多年来构建的全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系不断发力，为满足我国消费市场需求做出了重大贡献，不仅成就着国内服装市场——这个4.5万亿元的超大服装市场，并不断适应和引导消费变革，推动产业创新发展。与此同时，作为世界第一大服装生产国和出口国，中国服装产业早已成为全球供应链至关重要的一环，在生产能力和国际贸易规模上稳居世界首位。即便是近年来全球经济步入“多事之秋”，中国服装行业依然顶住困难与压力，继续保持着世界最大服装生产和出口国的服务优势。这不仅为维护全球产业链、供应链稳定畅通、促进世界经济复苏发展作出重要努力，更为支撑世界服装工业体系平稳运行和推动全球经济文化合作治理发挥了重要作用。

　　亮点三：多元渠道加速创新

　　纵观2022年，局部疫情反复、客流量减少、成本居高不下等多重因素叠加，在加大服装企业应对市场变化难度的同时，也激发着产业创新力。面对诸多压力和挑战，服装企业在商业渠道上更加重视多元布局，挖掘不同平台价值来提升营销和盈利能力。

　　从近两年平台发展来看，无论是抖音、快手，还是希音、Temu等跨境电商平台的快速发展，其背后都离不开服装产业的支撑。在企业与平台相互融合发展下，涌现出品牌模式多元化、企业渠道创新等多元创新，并为用户创造出更多的价值。这其实也从一个侧面反映了我国服装行业的产品竞争实力与产业链、供应链优势。

　　亮点四：发展理念更加务实

　　面对当前市场变化，不少企业转变经营思路务实发展，把推动高质量发展作为企业转型升级的主动选择，更加注重向内要效率与效益发展。尤其是在国家引导广大中小企业走“专精特新”发展道路的背景下，很多企业对自身发展的规划也更加理性，聚焦专业化、精细化、特色化、新颖化等方面打造创新能力强、发展韧性足的综合竞争能力，实现逆境突围。透过这些亮点不难发现，在这样一个复杂多变的环境背景下，依然不乏优秀企业逆势而上，保持良好发展。改革开放四十多年来，我国服装产业砥砺前行，坚定务实地推动产业由小到大、由大到强，让人们在看到一个充分市场化产业的韧性、活力、力量的同时，也看到产业面对挑战一如既往地开拓创新、务实奋进的信心与风貌。

　　看产业，中国时尚蓄势待发

　　问：进入“后疫情时代”，中国时尚强国建设步稳蹄急。过去多年来，您见证了中国服装产业的发展壮大，您会用什么词来形容您眼中的“中国时尚”？

　　陈大鹏：时尚是一个时代、一个国家和民族的重要文化载体和精神体现。在中国，我们拥有56个民族、14多亿人口，丰富璀璨的民族文化和多元生活方式决定着中国时尚开放包容、百花齐放的突出特点。

　　尤其是在国家走向强盛、民族日益复兴的时代背景下，中国时尚主流应该更深入地挖掘中华优秀文化价值，在服装设计创新、文化创意创造等方面融合东方美学精神与当代审美追求，把新时代东方生活美学与造物哲学更好地展现出来，改变以往由西方现代文化主导的时尚消费主流之势。

　　中国时尚体系的塑造离不开民族之本、文化之魂，我们要积极探索东方美学的当代性与世界性表达，在开放包容中创造以中华优秀文化为支撑的中国时尚语言和精神气质，坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，勇担行业创新创意发展的责任与使命，加快建设对全球时尚产业发展有推动、有创造、有贡献的时尚强国。

　　问：在您看来，这四十多年来服装产业快速发展的背后有哪些必然性？面对时尚的不断变化，您认为什么是产业发展不变的核心要素？

　　陈大鹏：过去四十多年来，服装产业快速发展两大突出特点是基础性和创新性，这决定了服装产业是刚需产业，是永远的朝阳产业。

　　首先，服装是满足大众日常消费的必需品，属于基础性消费产品。其次，随着我国经济水平的持续改善和提升，大众服饰穿着需求已然从数量追求转向品质追求，更成为彰显个人生活品位和消费审美的重要标志，这极大地推动了我国服装产业不断创新发展，由小到大、由弱变强。

　　事实上，自改革开放发展至今，我国服装业可谓经历了翻天覆地的变化，但始终不变的就是持续创新应变，为消费者提供最好的产品与服务。

　　一方面，消费时代在改变、生活方式在改变、产品诉求在改变，企业与时俱进地发展，不断推动产业创新力的提升。这主要表现为，对消费者的深入研究，以及在物质产品的基础上创造更多的精神和文化价值来满足消费者的升级需求。

　　另一方面，无论时代如何变化，围绕消费者服务的产业本质没有变，也不会改变。产业创新属性决定了企业不能是流于表面的形式化、概念化、故事化创新，我们也看到，越来越的企业和品牌已经专注于产品与服务本身，脚踏实地地主动变革和创新。

　　问：这三年来，全球时尚发展面临种种困境。对此，您如何解读并看待“困境”？中国时尚又将向何处去？

　　陈大鹏：从2020年至2022年，百年未有之大变局加速演进，推动世界之变、时代之变、历史之变以前所未有的方式展开，令全球时尚发展备受考验、困难重重。

　　对于中国服装产业来说，当前的困境既是挑战，也是机遇。

　　首先，大众对美好时尚生活的持续追求，为中国服装行业发展带来了空前的市场空间。

　　其次，过去四十多年来，中国服装产业已形成完备的产业基础和产业链优势，并拥有一批在市场洗礼中成长起来的服装企业家，因此我们完全有底气迎难而上。

　　再次，历经多年高速增长后，中国服装产业如今已到了需要慢下来转变增长方式、调整产业结构的关键阶段，相信在困境的磨炼下，中国服装产业会褪去浮躁，强壮筋骨和体魄，不断优化成长壮大，实现由制造大国到时尚强国的跃迁。

　　总之，在直面困境的同时，我们更要看到当前数字经济的发展、中国式现代化的启航、制造业高质量发展导向，以及人们对美好生活的向往，都给新时期服装产业发展带来前所未有的机遇，助推产业在全球时尚产业格局的量变与质变中迎来全新蜕变，勇攀全球时尚产业制高点，推动服装产业价值链向中高端迈进。

　　问：多年来，服装产业的快速发展离不开科技创新、文化艺术、可持续发展等多领域的共同加持，而这同时也为跨学科领域发展带来源源不断的推动力。在您看来，新时期产业发展的动力什么？如何使中国时尚业发展再向前迈进一大步？

　　陈大鹏：服装不仅是基础性消费品产业，同时还是民生产业、都市产业、高新技术应用产业、文化创意产业。其产业属性决定了服装与科技、文化、商业等诸多领域都有着紧密的联系，这在赋能服装发展的同时，也为推动科技、文化的融合与创新带来动力。

　　事实上，在新的时期，我们已明确纺织服装产业发展新定位是“科技、时尚、绿色”，并且“十四五”规划中进一步延展了其定位，强调纺织服装产业是国民经济与社会发展的支柱产业、解决民生与美化生活的基础产业、国际合作与融合发展的优势产业。

　　我认为，科技和文化是当前服装产业发展转型升级的基石。在数字时代到来的今天，科技创新对于产业的作用已不再是简单的工具赋能或催化，其系统化、集成化效应将极大地改变产业运作方式，带来全新的产业范式和形态。

　　对于服装企业来说，要紧跟时代发展的科技步伐，积极应对从发展理念、组织方式到管理方式、消费者触达方式等一系列变革，加快企业数字化转型的集成创新，这是其未来实现高质量发展的关键所在。

　　在此过程中，服装基础性消费品属性和文化属性决定了企业要重视消费、关注文化价值提升。面对时下消费变革，感知把握消费者消费习惯和消费理念的变化，永远是服装品牌和企业发展的起点所在，而文化创新与文化软实力的提高，将为企业产品创造更高的价值。

　　今天，我们又一次站到了时代变革的“大潮”前。坚持守正创新，重视科技和文化，无疑将更好助力企业在当下修炼内功不断提升自身综合实力。而只有每一个企业都做好自己的那部分，大家共同积势蓄力，才能推动整个行业再向前迈进一大步。

　　看大势，新征程推进新发展

　　问：结合党的二十大提出的方向及宏观经济形势，您认为服装行业下一步将迎来哪些机遇？企业应如何抓住这些机遇？

　　陈大鹏：党的二十大报告及中央经济工作会议都明确指出，要以高质量发展推进中国式现代化建设，这也为未来服装行业的发展指明航向。

　　首先，党的二十大提出的全面开启中国式现代化建设的新征程，为中国服装行业的未来发展指明了方向。中国式现代化是全国14亿多人整体迈进现代化社会，这对于创造人民美好生活的基础性消费业和民生制造业——服装行业来说，14多亿人的着装需求将带来巨大的市场消费空间，是今后产业发展的最大立足点。尤其是在推动中华民族伟大复兴的进程中，大众文化自信所带来的产业文化创造力提升，将为产业价值创造带来更广阔的上升空间。

　　其次，党的二十大对高质量发展做了重要强调，产业链现代化、产业基础高级化这一导向为整个服装行业的转型升级提供了重要依据。目前，我国服装行业已形成全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系，但与世界时尚强国相比，我们在文化创意、产品开发、工艺技术、优质制造、精益化管理等方面仍存在差距，尚有许多短板需要补足。

　　2023年，在国家大力推动扩大内需战略与深化供给侧结构性改革相结合下，服装产业高质量发展将持续推进产业基础高级化和产业链现代化。一方面，这为产业的转型升级创造出现巨大的提升空间；另一方面，数字经济的快速发展将推动现代化时尚产业在生产范式、组织方式、商业模式等多方面变革，营造出数字时尚深入融合发展的新机遇。

　　再次，数字经济和美好生活的碰撞融合，会给产业发展带来巨大的想象空间。当人们的美好生活期待与数字经济不期而遇，有太多的生活场景等待企业去挖掘，有无穷的用户体验需要企业去迭代，而撬动这一历史性机遇与多元价值增量的关键在于企业是否具备数字化和信息化能力。

　　展望2023年市场经济形势，我认为是总体乐观的。从党的二十大会议精神到中央经济工作会议精神，都清晰地梳理了目前经济发展遇到的问题与困难，并对扩大内需，推动制造业、实体经济发展等提供了一揽子政策支持，这些都为利好服装产业发展释放了较为强烈的积极信号。

　　对于服装企业来说，中国经济发展长期向好的基本面没有变，在国家强盛、民族复兴的背景下，一个属于中国的时代正在到来。

　　与时代机遇同行，我们有理由坚信：中国服装产业在数字经济时代转型升级、实现高质量发展的大趋势不会变，中国实现从世界服装制造强国向时尚强国转变的大趋势不会变，中国诞生体现产业创新活力、人文精神和中华文化价值的世界级品牌群体的大趋势不会变。

　　国家强，则产业强。随着党的二十大开启全面建成社会主义强国的新征程，服装产业的时尚强国建设也必然是其中重要的组成部分。到21世纪中叶我国建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国时，中国服装产业也将实现强国建设的新跨越，成为世界服装科技进步的主要驱动者、全球时尚创新的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

　　对企业来说，面对变局，我们应更加坚定地走高质量发展之路，尤其是转变发展思路、注重效率、效益，同时不断开阔视野、适应形势变化，全面加强自身综合能力的提升，以差异化优势赢得市场。

　　问：展望2023年，您对服装行业同仁有哪些寄语？

　　陈大鹏：新的一年，我们又站在了中国经济韧性增长的新周期起点上，尽管服装产业发展仍面临外部环境的种种不确定性与挑战，但也要看到新一轮科技和产业革命正加速酝酿，全球经济发展处于新旧动能转换和结构调整的关键期，其中蕴含的机遇前所未有。

　　这是一个令人失望的冬天，但我们也正迎来一个充满希望的春天。穿越至暗时刻，在阔步迈向中国式现代化的2023年，随着国家“稳经济”政策效应的逐步释放，相信中国经济将再度焕发活力，中国服装产业也将顺势而为、踔厉奋发、勇毅前行。

　　让我们相信时代的力量，相信信念的力量！中国服装人永远是充满激情和勇气的那一群人，永远乐观年轻！永远热泪盈眶！永远热血沸腾！

(本文来源：互联网)

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