十一月市场平平无奇，企业遭遇“寒冬”

 

　　11月，商户景气指数下调。随着疫情的管控和防疫的严厉，南通外来客商入市采购不太便捷，物流园从原先的一天两车到目前的两天一车，可见商家接单情况之糟糕。今年已经没有淡旺之分，11月的气温并未下降明显，因此绒类面料遭遇“冷冬”。走访面料市场，疫情下，门店相对冷清，进店询问的客户寥寥无几。商家主动联系老客户，推销自己的秋冬新品，欠账让客户带点适销。下游面对终端需求的疲软，也不敢贸然囤货。因此本阶段的商家库存充足，走货较慢，消化力度不够。在上游原材料频频传出不利好消息后，下游布老板们大多选择观望，迟迟不敢下手。多数表示由于今年收益较差，高价的成本运营费导致手上资金流通困难，不敢再年前继续囤货。据商家反应，虽然维持一些老客户订单，但普遍反馈单小、短，基本没有利润。在疫情影响下，即使商家让利销售，下游客商也持谨慎态度，对面料需求多以刚需为主。往年企业已经陆续召开春夏新品发布会，但今年许多企业迟迟没有消息，也给市场传递了低迷的消息。预计下月临近年末，市场将维持弱势状态。

　　11月工业景气指数小幅下调。今年的11月相比去年行情下降明显，一方面企业接单比较困难，疫情缘故导致部分企业丢失海外订单严重，很多中小型企业在此期间拿不到订单，竞争相对激烈。其次是物流受限，成品和原料难进难出，不少地区管控比较频繁，在一定程度上影响了企业经营。还有就是下游坯布企业停摆或限产比较多，企业后续订单堪忧。现阶段，企业整体经营状况一般，生产总量、产品订货相继减少，流动资金相对困难，在其他方面的投入如科技创新等也没有提升。面对当前接单难、经济下行，多数企业另择他路，搭建线上商城到把线下客户引流至线上，最后在通过活动将线上消费者重新引流至线下，赋能门店。面对如此“冷冬”，企业也在积极想办法。面对“僧多肉少”市场，企业在积极维护好老客户的同时，加大了销售人员进入市场，挖掘新客户。“面对原料、人工成本在上升，市场脆弱又不能涨价，目前只能通过内部提升，多提供一些技术咨询等增值服务来吸引客户。”一位相关人士说到。预计随着年底的将近，后市市场不会有大的变化。

　　11月50指数出现下降。面对不景气的市场，50企业在本月也略显吃力，承接订单并不理想。在下游购买能力下降，企业库存充足下，部分企业开机率略有下降。由于资金流动相对紧张，收款催讨现象在50企业中也普遍存在。从调查问卷可以看出，多数企业在本月的经营状况略显不佳，对行业总体运营状况持不乐观态度，在生产经营中，增亏减盈常出现。由此可见，11月的市场也是默默无闻。如今，传统家纺经营生产、销售模式已经不能给企业带来很好的收益，数字化转型是在必然。南通家纺在销售渠道上上演了从传统批发，到拥抱直播、转型电商的“数字化变形记”。在南通政府的大力支持下，家纺企业积极进行数字化改造，提升自己。一方面围绕家纺设计、制造、仓储、电商、直播等环节，家纺园区通过“引进来”“走出去”为本地企业与数字化服务商合作精准对接。另一方面南通市编制行业内首个《家纺产业数字化转型发展规划》，在市“智改数转”三年行动计划的助推下，打造互联网大数据生态，让企业看到行之有效的操作路径。相信在政府牵头下，南通家纺企业在后市发展中会“守得云开见月明”。

 

　　11月不论是面料商还是企业，接单情况都不理想。从目前状况来看，整个纺织市场经营一般。南通家纺城面料区依旧以冬季面料为主，微供市场商家淡旺不一，网销商品订单普遍。预计下个月整体市场将进入调整状态。在全球需求都不旺盛下，部分中小型企业出现资金流转困难，甚至出现停产的现象。如何将企业生产的产品给卖出去，是企业当前比较在意的问题。线上化、数字化早已成为零售业的新趋势。如何利用好现今直播平台，在众多家纺品牌中脱颖而出，这就需要企业不断创新，生产出符合当下消费者需求的床品，同时推进纺织技术装备、自主创新、产品开发水平和能力全面提升。