一月市场“先苦后甜”，后市营销“拭目以待”

发布：2023-02-14 16:35:21 来源：中国家纺产业网评论：0 点击：

本文导读：　据“中国•通州家纺指数”监测显示，2023年1月份（1月10日——2月10日，下同），“中国通州家纺指数”中商户月度市场景气指数出现下跌，工业景气指数和50指数出现不同程度的上扬。

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　　据“中国•通州家纺指数”监测显示，2023年1月份（1月10日——2月10日，下同），“中国通州家纺指数”中商户月度市场景气指数出现下跌，工业景气指数和50指数出现不同程度的上扬。其中反映面料价格涨跌的商户月度市场景气指数当前（2月10）收盘于71.49点，同比上个月的84.72点下降了13.23点，指数呈现下降趋势；反映企业信心的工业企业景气指数当前收盘于104.53点，同比上个月的95.92点上升了8.61点，指数呈现上升趋势；代表南通地区50家规模企业生产经营状况的50指数当前收盘于1254.6点，同比上个月1062.2点上升了192.4点，指数呈现上升趋势。一月南通家纺市场“好事多磨”，春节假期、出海抢单、小阳人、节后复工等，纺织企业经历了许多。三年的疫情结束，经济复苏凸显，企业数字化转型，利好消息频出，一切都在往好的方向发展。目前南通市场恢复迅速，纺织人对接下来的市场充满信心。

　　1月商户月度景气指数出现下降。受春节影响，南通家纺面料市场闭市近半个月，一月上旬多数员工出现阳性，一月中旬商户基本进行年底的收尾工作，一月下旬经历春节长假，直至正月十五，市场才完全恢复。虽然开市后的面料市场迎来“开门红”，但整个一月的经营情况还是不尽人意的，多数商户在一月期间没有多大的销量，下游基本刚需采购，催账等年底工作占据了较长一段时间。从调查问卷可以看出，多数商户在此期间销量下降，由于很多外来务工人员提前返乡过年，物流、快递的停运，一月市场经营状态略显低迷。加上阳性人员较多，企业生产经营受阻，供应商提供原料时间延长，多数年前订单延迟到年后生产发货。因此年后市场复工复产迅速，企业开机率维持高位，商家一边处理年前订单，一边接年后新单，市场回暖迹象较明显。现如今没有了疫情的管控，大批外来客商入市，商家对下月的市场充满信心。

　　1月工业企业景气指数出现上扬。随着国家在12月份宣布疫情的全面的放开，多数企业进行了出海“抢单”，南通企业也不示弱。进入1月，全国各地都在全力拼经济。不少企业忙着赶单发货，企业信心非常足，政府部门出政策、送服务，抢抓2023年有利新开局，助力经济开门稳。部分企业反应2023年订单还是相当可观的，因为年前就有部分客户已经有意向订单下来了，包括交期，都已经确定好了。年后开工，企业生产进入正轨，比较忙碌。从调查问卷可以看出，部分企业在一月生产总量、产品订货、产品销售上都有所提高。虽然期间经历了春节长假，但节后企业复工迅速，工人到岗率几近100%，年后的市场需求提升明显，企业都已经开足马力，工人们坚守一线、干劲十足，力争取得一季度“开门红”。今年外贸市场开始恢复，部分做外贸的企业开始大显身手，进一步开拓海外市场，接到不少海外订单。目前企业已满负荷生产，期待接下来的市场发展。

　　1月50指数出现上扬。在疫情放开后，为营造良好的的市场氛围，鼓励企业把握机遇抢抓订单，政府出台相关利好政策，企业积极“抢单”，南通地区50企业也争抢先机，寻找疫情后的突破，在接单和生产上，比疫情期间有所突破。在员工多数阳的期间，企业管理人员积极开拓市场，先接单年后再生产发货，这是多数企业在一月份选择的经营方式。春节期间，企业进行了短时间的放假，保证了员工的福利，年后到岗率维持高位，使得企业很快进入复工复产，生产车间如火如荼，迎来了年后的“开门红”。部分企业在春节期间进行了线上直播年货节的活动，抓住消费者新年新气象，家居“焕然一新”的消费心理，推出一系列新春新品，获得较好的反响。同时随着移动互联网、物联网、智能工业的蓬勃发展，南通企业积极进行智改数转，“家纺行业往往是劳动密集型企业，我们通过技术升级改造，实现了由传统制造向现代智造的转型。”新世嘉董事长吴永惠说。面对疫情放开的2023年，南通企业信心十足，接下来的春季营销拭目以待。

　　一月的市场此起彼伏，有小阳人，有春节，有年后开工，企业犹如坐过山车，从低谷正驶向高峰。一月上半月给了企业人休息调整时间，一月底企业鼓足马力，风风火火的迎接三年疫情来的首次没有管控的“开门红”。在南通，实体和线上销售都在往好的方向发展。其中要属直播最为客观。家纺城的个人直播电商如雨后春笋般涌现。目前，整个市场80%以上的商户都拥有自己的IP直播账户。同时南通家纺城重点推进电子商务、现代物流、文化创意等服务，培育了家纺电商、众包设计、C2B定制、微供营销等新模式，助力商家进一步做大网络市场。在接下来的时间里，企业已经整装待发，在国家大力搞经济的2023年里，市场信心倍增，期待企业在新的一年创造更多佳绩！

(本文来源：中国家纺产业网)

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