产品创新、直播带货、工业旅游…… 南通家纺城后疫情时代的发力突围

发布：2020-12-25 10:17:09 来源：通州日报评论：0 点击：

本文导读：　　南通家纺城，世界三大家纺中心之一，占地2 5万平方公里，拥有1万多家经营商户，年交易额近千亿元。

　　南通家纺城，世界三大家纺中心之一，占地2.5万平方公里，拥有1万多家经营商户，年交易额近千亿元。

　　一场突如其来的疫情打破了南通家纺城的发展节奏。受疫情影响，上半年，不少家纺企业货品积压、销路不畅。面对困局，敢想敢干的家纺城经营商户积极探寻发展机遇，产品创新、直播带货、工业旅游……立足自身优势，发力新业态，寻找后疫情时代的行业突围之路。下半年以来，家纺城成交额大幅上扬，逆流而上，华丽转身。

　　这里很忙成交额大幅上扬

　　江苏绒汇羽绒科技有限公司是一家成立了30余年的“老牌”羽绒寝具制造商。在家纺城微供市场的“绒汇良品”门店内，大大小小的包装纸箱堆满了各个角落，工作人员正忙着打包。“忙得不行，展厅都快堆成仓库了，其他人都去厂里忙去了，门店已经快没人了。”品牌终端事业部经理吉宏祥无奈地说。

　　但在半年前，这里却是另一幅景象。“上半年生意惨淡，产品积压。我们没有坐以待毙，加紧创新产品，在下半年主推几款羽绒新品，像这款西伯利亚冰原白鹅绒被，上市以来已经销售了两万多条。”吉宏祥指着展厅内的货品说，“现在正是旺季，还有近三千万元的订单没有完成呢。”吉宏祥介绍，公司11月完成了1500万元的销售额，预计今年销售量同比增长20%。

　　找家纺网是一家线上批发市场，目前平台共有4000多家家纺企业入驻，注册会员约15万人。受疫情影响，公司二、三月份亏损超过400万元。今年下半年，随着国内市场回暖，外贸订单回流，家纺产业开始复苏，找家纺网紧紧抓住“双十一”“双十二”的消费热潮，提前布局，推陈出新。公司CEO万大银介绍，预计今年平台成交总额将达5亿元，交易量同比增长超过100%，营业收入同比增长60%。

　　这里很潮直播带货成风口

　　无可否认，疫情确实给家纺企业带来了挑战，但同时也为企业发展带来了新的机遇。“数字化”突围成为家纺产业焕发新活力、实现转型升级的利器。在南通家纺城，上至企业，下至终端门店，无不在谈论“直播带货”，单场家纺直播高达百万元甚至千万元的销售额让经营商户找到了“突破口”。

　　“我们的展厅可以直接变成直播间，每星期都有主播过来直播。”丽笙家居销售经理周荣飞说。丽笙家居是一家专注于被芯研发生产的厂家，客户主要来自线上平台和微商。疫情期间，直播带货的风口为丽笙家居带来了生机，今年销售额同比增长四成，其中直播所卖出的货品占总销售量的三成。“直播带货对家纺供应链的要求更高，短期内出现大量的订单需要我们安排好生产、发货、售后等各项工作，对我们是新的挑战。”周荣飞说。

　　在南通国际家纺城，目前已有40多家家纺品牌企业、超200家店铺开展直播带货，已成功引进成立了10多家直播供应链企业和MCN机构。今年7月，西瓜视频的一场直播，创造了单场带货1730万元的家纺直播销售记录。

　　这里很酷厂房成旅游热门地

　　在南通家纺城，有两座超酷的“航母”，这便是老裁缝家纺建成的10万平方米的航母工厂。主题餐厅、文化展馆、自动化智能生产车间……这些都聚集在这两座外观设计犹如巨轮的厂房内，让人看了忍不住惊叹。

　　走进老裁缝家纺的展厅，一个个实景样板房装修风格各具特色，欧式皇家风、复古英伦风、童真萌宠风……每一件家纺产品和搭配摆件都呈现着不同的设计风格。“疫情过后，很多游客过来参观拍照，都说要发朋友圈假装出国玩了呢！”老裁缝家纺销售副总文显彬打趣道。

　　这是老裁缝家纺精心推出的“工业旅游”理念。为了提升品牌影响力，展现公司文化内涵，老裁缝家纺将工业旅游的热潮融入品牌创意中，通过游客的参与展示品牌形象。如今，老裁缝家纺是行业内首家工业旅游景点，成为名副其实的旅游热门地。

　　“工业+旅游+购物”的深度融合让国内外的家纺顾客眼前一亮，也让老裁缝家纺在行业发展中找到了新出路。据了解，2015年，老裁缝家纺获评江苏省工业旅游示范点。自创建工业旅游示范点以来，共接待游客近30万人次。

(本文来源：通州日报)

免责申明：
中国家纺产业网尊重各行业网站及各通讯员之版权,如发现有本网未署名而刊登您的稿件,请与我们联系。中国家纺产业网热诚欢迎家纺行业相关人士成为本网通讯员，请点击登录注册。

上一篇：量少的客户至少等一个星期，甚至二十天！年末市场再次回暖，部分染厂交期拥挤，该下的订单趁早下！
下一篇：全球旅行禁令升级，货物入境受影响！原料上涨逻辑脆弱，纺织利空或对聚酯产业链病毒式传染

分享到：收藏

产品创新、直播带货、工业旅游…… 南通家纺城后疫情时代的发力突围

评论排行

相关资讯

产品创新、直播带货、工业旅游…… 南通家纺城后疫情时代的发力突围

延伸阅读：

评论排行

相关资讯