营销继续保持早春动作提前启动
2014年十一月份中国通州家纺指数运行分析报告

发布：2014-12-15 15:13:39 来源：中国家纺产业网评论：0 点击：

本文导读：据“中国•通州家纺指数”监测显示，11月份（11月11日——12月10日，下同），“中国通州家纺指数”中的——商户月度市场景气指数、50指数景气指数呈现小幅下滑趋势。

　　据“中国•通州家纺指数”监测显示，11月份（11月11日——12月10日，下同），“中国通州家纺指数”中的——商户月度市场景气指数、50指数景气指数呈现小幅下滑趋势，工业景气指数呈现上升趋势。其中，反映面料价格涨跌的商户月度市场景气指数当前（12月10日）收盘于104.59点，较上个月的109.89点下滑5.3点，指数呈现小幅度下滑趋势；反映企业信心的工业企业景气指数11月份运营稳中盘整，指数收盘于113.25点，上升5.27点；代表南通地区50家规模企业生产经营状况的50指数当前收盘于990.08点，本月呈现小幅度下滑趋势，景气符合预期。

　　本期南通家纺城市场在调整中运行，整体活跃程度与前期保持一致。由于年底网销的热度不减，尤其在11月末，整体市场又赢来了网商比较有规模的采购，一些门市的中小订单不断。与此同时，在内销不减的状况下，外销也赢来了相对活跃的状况，一些早春产品的提前上市挂样，备受外地商贾垂青，对口客户看样或来样订货有所增加。所以在这样良好的市场局面带动下，部分规模性经营门市整体营销升势连续，并进入了下半年较好的状态。但是另一方面，一些小门市业主为了合理化库存进行了这样的调整，扫库存、清账务的状况出现，接单追单少于上期，市场活跃度限于部分。随着后期市场的继续调整和年终的来临，这样专注于库存，放缓产货的现状将更为明显。

　　本周工业景气指数较上期有明显的上升趋势，这与股市的感染力有较为直接的联系。由于受股市连续上升再加国家经济工作会议的振奋人心的感染，不少业经营者开始又了新的憧憬，感受到了新的盼头，从而有效推动了工业热度。而另一方面，不少企业开始提前明年早春动作，陆续了召开了明年的春夏产品发布会，并在展销会上，陆续接到了不少订单，同时也有大规模订单到手，而这样密集性接单，极大了提振了企业的生产信心。而更值得注意的是，随然临近圣诞，但是一些企业外贸订单丝毫不停止。除了欧盟、日本、美国等传统主流市场外，东盟、大洋洲、非洲等新兴市场增长迅猛。而随着近期“长江经济带区域通关一体化”政策实施，未来南通家纺城外贸企业将会更好的提高效率，减少运输成本，而这对外贸企业来说不得不是一件好事。

　　5月份“50”指数行情略有走弱，一方面受气温影响，今年的冬季产品销售并不如去年，一些厚重型面料、毛毯等产品在市场销售量有限。另一方面在“破厂”、“跑路”等一些负面影响下，部分50企业生产投入并不如前期，为了规避风险，整体经营处于静候固守，在技术等方面投入并不如前期。另一方面实体市场遭受电商的冲击较为明显，一些50企业长期与大型的百货公司有合作，但是在明显的网购冲击下，这类企业同期订单明显不如之前，或多或少有所冲击。而更值得一提的就是自身专卖店扩营不足，在整体市场饱和的状况下，明显没有往年的风采。

(本文来源：中国家纺产业网)

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