小清新走俏春夏家纺床品市场

    草绿花开，风轻日暖，家纺市场也在红5月之初乘着假日经济的春风迎来春夏市场的销售佳期。记者走访北京、广西、湖北、天津等多地市场发现，2013年春夏床品融入了更多的小清新元素，如花草、条纹、纯色、珠片等，而这些亮眼元素正是产品营销的吸金点。在此，记者集聚三大特色系列床品，看小清新风尚如何走俏市场，以供企业借鉴。

浪漫花草稳坐销量头牌

在这季春夏，极富生命力又与室外景象相称的花草图案绝对可谓春夏季床品的主打元素，记者看到在多地的商场和品牌专卖店的展示区里，花草系列的床品都陈列于显眼的位置，很是吸引眼球，清雅大方的冷色花系，饱含暖意的大朵花型，复古典雅的水彩花色，温馨烂漫的小碎花朵，清新自然的青青绿叶……各式花型、各样绿叶交相呼应、渐渐蔓延，让春夏的清新花草香气在枕间环绕，从被面里呼之欲出。

“这套颜色清丽的花草图案床品，我第一眼看过去就很喜欢。”在北京某商场，王女士笑着对记者说道，“五一过后，北京的天气一下暖和起来了，看着卧室里铺着的冬季床品就明显觉得厚重了，而且色彩上也让人感觉很沉闷，所以我想给家里换套床品，让整个卧室精神起来。”

据罗莱家纺专柜的店员介绍，该店几套花草系列的新品上市后很受客户钟爱，销售都很不错。虽然花草图案的床品每年都会推出，但今年的花型和色彩更为清新，告别了以往的浓妆粉饰变得清雅大方，比如海迭香系列床品运用蓝绿色作为主色，采用罗莱独有的大笔刷手法，绘出的或深或浅的紫色系花朵，点缀上嫩黄色花蕊，显得层次丰富，加之精致的蕾丝滚边装饰，让整套床品看上去清新灵动，不会在夏季让人产生视觉上的闷热感，该系列也是近期销量最好的床品套件。

在以“艺术家纺”著称的富安娜家纺专柜，花草系列的床品更是跃然眼前。相比其他品牌的床品，富安娜的设计花样辨识度很高，花朵密集、花型普遍较大且用色鲜艳大胆，极具绘画的质感，既不落俗套又不失时尚。店面负责人说：“富安娜的花草系列床品可以说是最全的了，有很多独特花型可供选择，针对的消费人群也很广。”

记者在走访中发现，消费者虽热衷在春夏季节购买花草系列床品，但对花型和用色有了更高的要求，他们青睐清丽淡雅的色彩、自然灵动的花型，而一味的粉嫩甜腻，或是花型过于普通、沉闷的床品则很难让消费者为其买单。

消费调查

65%的消费者认可并喜欢此款床品

理由：大朵的海棠花型设计别致，色调清新雅致、浓淡相宜，细节处的配饰也比较讲究。

素雅纯色成就市场经典

纯洁的白、温馨的粉、优雅的蓝、清新的绿，简单素雅的纯色系列床品是每季家纺市场上不可或缺的经典，也是销售常青的款式。记者在多家品牌专柜的床品展示区看到，本季的纯色床品通过刺绣、色织及与蕾丝等不同材质面料的搭配营造出别样风情。

在杭州莎鲨家纺专柜，消费者孙女士拎着自己刚采购的一套纯色床品对记者说：“我个人很喜欢材质舒适、设计别致的床品，而且入夏后天气越来越热，在家里铺上一套素净的纯色床品，让屋子看起来能凉爽许多。不过有些纯色床品的样式过于简单，缺少设计感，我买的这套在细节上用了蕾丝、装饰扣、褶皱等装饰，让床品有了很多亮点，很耐看。”据该店的导购介绍，莎鲨家纺一向注重材质的选择和产品细节的设计，除了孙女士购置的套件外，专柜里玫瑰之恋、雅哲贝卡等系列床品的销量都排名居前。

此外，维科家纺天雪棉系列床品如罗维纳、盛世华庭、满庭芳、魅影相随等也是春夏市场的热销款式。“我们店天雪棉材质的床品在夏季很受消费者喜爱，这种面料柔软丝滑适合在夏季铺盖。”维科专柜的负责人告诉记者，除了适合成人的纯色系床品，维科也有专为小朋友准备的纯色系床品，比如一套天蓝色带褶皱边和蝴蝶结装饰的床品，因其极具公主范儿，小女孩特别喜欢。

消费调查

58%的消费者认可并喜欢此款床品，其中以年轻消费者居多

理由：夏天铺白色系床品可以让整个卧室“降温”，精致的蕾丝花边是年轻女性的最爱。

时尚条纹锁定潮流人群

除了花草弥漫的浪漫氛围，条纹等几何纹样的床品也是家纺市场的宠儿，与花草图案相比条纹纹样的床品适用度更广，无论男女老少的卧室中，条纹系列床品都可以找到合适的搭配。天津的赵先生告诉记者：“家里的床品大多都是由妻子购置，我偶尔陪她逛街就给点建议，我个人很喜欢条纹、格子等几何图样的床品，铺上显得卧室简洁干练又很有个性。”

记者留意多家品牌的店面，发现今年的条纹纹样较多采用错落有致的排列，将粗细不同、深浅不同的条纹以规整的形态有条不紊地排列，在给人简洁有序的视觉感观的同时，传达出每套床品特有的情调、风韵。有的床品更别具匠心地将各类几何图案巧妙地运用其中，利用大小不同的波普和极具张力的弧线，让整套床品营造出生动活泼、轻松愉悦的格调。

“线条或简洁流畅，或层次丰富，或时尚简约的条纹系列床品卖得都挺好。”南宁梦洁家纺专卖店的店长对记者说，“与以往的较为单一的条纹样式相比，如今的消费者，尤其是追求时尚的年轻人群偏爱更具时尚感和色彩渐变的条纹设计，为此公司也一直在突破，努力寻求变化，紧跟时尚步伐。像以橙色和蓝色为主色的格子风纯棉色织四件套相思夜曲，以及橙色和蓝紫色为主色的纯棉印花四件套左岸光年，很受中青年消费者的喜爱，月销量都很好。”

消费调查

62%的消费者认可并喜欢此款床品

理由：清爽的蓝色系条纹搭配几何图案装饰，简洁清新，适合各年龄段的消费人群。

38%的消费者认可并喜欢此款床品，其中以年轻消费者居多

理由：温暖的橙色系渐变色调和波浪条纹图案极具现代感，也有些许异国情调，感觉很时尚。