璞兴纺织：实体店优化做精实现“场景化”商品规划

发布：2022-05-11 13:15:35 来源：柯桥日报评论：0 点击：

本文导读：　“过去很多纺织企业会用多个市场铺设门市的方式去抢占商机，但现在越来越多的企业会更加理性地优化线下布局。”绍兴璞兴纺织有限公司总经理许静萍表示。

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　　“过去很多纺织企业会用多个市场铺设门市的方式去抢占商机，但现在越来越多的企业会更加理性地优化线下布局。”绍兴璞兴纺织有限公司总经理许静萍表示。

　　今年，经营羽绒服面料十多年的“璞兴纺织”在联合市场外围推出了一家灵感快闪店，从服装款式到面料材质，从店铺装修到陈列方式，都个性十足，显示面料品牌正朝着年轻化的趋势进行转型升级。店铺以当前的流行色绿色为主基调，由多个迷你空间组成，展示不同核心内容的产品，各空间相对独立却又紧密关联，从而引导采购商更加全面深入了解产品特性。而随处可见的“人生不易、卖布卖艺”、“拒绝焦‘绿’、永若少年”等诙谐标语，更是传达了店铺“就做不同”的理念。

　　随着采购主力军年轻化，视觉效果对于实体门市的重要性日益凸显。许静萍介绍，店铺装修中这种二次元、色系搭配、3D立体化设计的表达方式，都是年轻人的专属元素。“体验感是现在实体门市的核心竞争力之一，店铺更要着力在场景布置、产品搭配、服务等各方面提供良好的体验，不断丰富和提升门店的功能。”

　　与传统门市只是基于产品销售，从既有给定的面料产品出发，结合采购商需求形成商品组合的形式相比，以璞兴灵感快闪店为代表的新兴门市以沉浸式体验的新型商品规划模式成为新的发展方向：传统采销模式可以向“买手制”转型，实现“场景化”商品规划。走在中国轻纺城市场内，精致时尚的橱窗内展示着最新一季面料制成的成衣，工作室风格布置已然成为门市装修的新风尚。新的市场环境下，实体门市进行集约化提升，突破“小而全”的经营方式，在内涵上下功夫，做精做强，实现品牌面料商的专业化、主体性。

(本文来源：柯桥日报)

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