两千年湘绣不惧疫情暂时困局，多企业“线上+文创”谋突围

发布：2020-07-28 09:56:57 来源：中国纺织报评论：0 点击：

本文导读：　突如其来的新冠肺炎疫情，使众多行业深受影响。湘绣作为传统手工艺行业，更是大范围萎缩。“目前，企业的订单量恢复到了去年的五成。

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　　突如其来的新冠肺炎疫情，使众多行业深受影响。湘绣作为传统手工艺行业，更是大范围萎缩。“目前，企业的订单量恢复到了去年的五成。”近日，深耕湘绣产业20余年的长沙煌阳湘绣董事长杨靖分析认为，尽管各行各业整体上艰难，但是湘绣不同于其他行业，有着两千年的历史积淀，即使经历历代战乱都能传承下来，暂时的疫情应该不会伤及根本。

　　湘绣作为中国四大名绣之一，承载着厚重的华夏文化和智慧，2006年，湘绣入选第一批国家级非物质文化遗产名录，这些年也持续获得了政府的重视与扶持。作为国粹和国礼，如何让湘绣这门针尖上的艺术走进千千万万的普通百姓家，弘扬湘绣的艺术魅力，是湖南湘绣人一直所追寻的。

　　疫情之下练内功

　　湘绣属于劳动密集型行业，80%产品成本为人员工资，受新冠肺炎疫情影响，今年上半年销售同比去年下降60%，湘绣发展遭遇困难，湖南长沙街头昔日随处可见的湘绣专卖店现在不少都在转让或转行。

　　从2月中旬开始，湘绣企业开始陆续复工复产，尽管工艺品的复苏比其他行业要慢一些，但湘绣企业仍然克服种种困难，积极采购、调试设备、培训员工，为接下来的生产创造条件。

　　湖南再红湘绣有限公司在年前接了大量外贸订单，在国内疫情严重期间因为绣工不能按时返厂上班，无法按时交货，让公司负责人很是头疼。后来，公司想办法通过专人把制作材料送到绣工家中，绣完后再由专人接回企业，这既为企业减少了损失，也保证了绣工的收入。

　　“市场虽受疫情影响，但之前的订单还是要完成，也要为降低疫情对我们的影响做好产品转型。”湖南省湘绣研究所办公室负责人方菁说。一些湘绣企业化危为机，果断转型生产口罩，仅一季度便已出口价值100多万美元的口罩。

　　早在今年2月，日本曾因疫情而“一罩难求”。长沙丝绸之路湘绣有限公司于2月8日率先生产一批湘绣口罩，赠送给日本和澳大利亚客户，广受欢迎。随后，公司紧急定购了两条医用口罩全自动生产流水线，实现日生产口罩能力10万个，并从2月27日起出口日本。在得知优衣库清凉口罩断货的消息后，长沙丝绸之路湘绣有限公司立即组织生产湘绣清凉口罩出口日本，长沙丝绸之路湘绣有限公司生产的清凉口罩自6月20日投放市场后，7天签订合同生产湘绣口罩200多万个。

　　随着国外疫情不断升级，湘绣产品出口受限，湘绣企业积极调整方向，将市场转向国内，同时对员工进行培训，静候产业复苏。

　　转战线上求生存

　　新环境催生新业态。受疫情影响，湘绣产业所在地地方政府、企业积极探索线上产业链整合、直播卖货、短视频带货等电商新营销模式，开展线上数字化转型，成为破解实体销售僵局、盘活市场促进消费的利器。

　　3月下旬，湖南湘绣博物馆在拼多多开启直播，并上线销售近千种博物馆特色精华产品，这些文创产品在直播间内以最优惠价格供应给消费者，消费者在围观湖南湘绣的技法传承的同时，还能购买心仪的文创产品，助力湘绣文创产业复苏。

　　6月，湖南平江县通过湖南卫视芒果云超市进行直播，带货平江县妇女的湘绣、手工编织产品。一个多小时的时间里展示了80多种湘绣产品，消费者对精湛的湘绣工艺叹为观止，频频下单。

　　近日，锦堂春湘绣商城上线，借助电子商务这把“金钥匙”，锦堂春湘绣商城打造从线下到线上的立体产业链，有效整合了湖南省湘绣行业资源，从线上等多渠道进行商品展示，使锦堂春湘绣商城成为湖南知名的湘绣文化产品交易平台。让外地客户可以通过线上服务，方便快捷地购买丰富全面的“湘绣”文化产品，让“湘绣”立足湖南，走向世界，锦堂春湘绣商城也因此成为湖南本土电商平台助推“湘品出湘”的一个代表。

　　文创助力辟蹊径

　　压力、阻力、动力、活力相互交织，构成了后疫情时代湘绣产业发展的背景。危中有机、危中寻机，成为后疫情时代湘绣产业发展的主旋律，而“湘绣+文创”无疑是湘绣产业直面“危”与“机”的一条创新路径。

　　由湖南省湘绣研究所精心打造的湘绣文化创新“产业+消费”综合体960艺术PARK于7月初正式开放，包含有博物馆+艺术展演+产业金融+垂直电商+创意办公等产业聚融和大师工坊、湘绣婚纱摄影、刺绣服装定制等产业消费的复合业态，以现代人喜闻乐见的、更潮更时尚的方式来传播和推广以湘绣为核心的多种传统文化。

　　这些天，随着高考的结束，沙坪湘绣小镇的不少企业纷纷推出新品。其中，一款湘绣茶盒格外引人关注。这款茶盒盒盖中部嵌入了一幅湘绣作品，上面绣了一幅“桃李图”，寓意“桃李满天下”。这款茶盒刚一上市，便受到很多毕业生的追捧，成为纪念师生情谊的佳选。

　　对于湘绣行业的创新，杨靖并不陌生。从打破湘绣以虎、狮、牡丹等题材为主的传统局限，到2016年尝试融贯中西，将国内外名作经典题材融入湘绣，再到2019年尝试开发出系列文创产品，契合年轻人的审美需求，材质从真丝到棉麻到珍贵的香云纱，杨靖一直在不断尝试。“湘绣的艺术表现形式越来越多元化。”杨靖说，他平时酷爱收藏老绣片，同时也在追寻“后浪”的脚步，不断探索和创新。

(本文来源：中国纺织报)

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