驶入“直播加速道”，南通家纺积极拥抱产业带直播新机遇

 

　　延宕的疫情，给部分线下活动按下了“暂停键”，却给线上直播按下了“加速键”。近年来，直播电商逐步成为刺激消费、拉动经济增长的新引擎。在技术发展与市场需求双重驱动下，中国企业直播市场进入深耕发展期。

 

　　直播行业发展到如今，已经有越来越多的企业认识到了常态化直播的重要性，逐渐意识到企业直播这种形式可以突破地理限制，做到与客户有更深入的社交互动，实现企业与客户间的双向沟通。并且，直播服务商所进行的场景化打造，也为企业客户的营销直播提供了更多的针对性直播工具，让营销直播玩法更多元，让C端用户拥有更具沉浸感的直播体验。在此背景下，南通国际家纺产业园积极推进新业态发展，为加快打造家纺电商产业园，多次组团考察调研电商直播产业发达区，学习当地电商直播产业发展和直播基地建设等方面的先进经验，对接优质合作资源，为南通家纺直播电商新业态发展和基地建设打好基础。

 

　　在广州，园区党工委委员、纪工委书记沈文浩，园区党工委委员、管委会副主任邵爱军带领考察组一行先后参观走访了广州市电子商务行业协会、抖音官方服务商复泰衡大、辛选直播基地、中视智媒直播基地、致景科技等电商和纺织产业互联网发展先进典型。从广州市电子商务行业协会了解到广州作为直播之都的直播电商发展现状与广东省直播电商数据监测中心系统，并围绕直播电商数据监测、直播电商节、云招商等方面进行了深入的合作交流。在快手头部主播辛有志（网名辛巴）创立的一家以供应链为核心的数字新零售企业——辛选直播基地，考察团一行了解了辛选集团发展历程及家纺板块业务情况，并表示，南通家纺产业带规模庞大，产业链优势明显，下一步要加强与辛选直播基地的对接合作，将南通的家纺源头好货与辛选的优质主播有效结合，让更多线上消费者买到实惠好家纺。

 

　　在杭州，园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅带队，会同通州区委副书记成小红、海门区委副书记徐加明等一行先后赴易心优选杭州公司、快手（杭州）电商总部、抖音（杭州）直播基地，深入调研直播电商产业园建设。快手科技是国内知名互联网公司，打造了全球最大的短视频分享社区，目前在直播电商领域发展的速度非常快，2021年快手电商GMV达到6800亿元。易心优选是快手首家战略投资的电商战略服务商，目前已完成快手A轮融资，拥有专业的直播运营服务、优质的供应链支持、高效的流量经营、多元的直播场景以及极致的履约交付体验，能够陪跑主播成长，快速实现价值跃迁。杭州抖音官方直播基地由杭州选品星科技公司运营，负责抖音官方服装、纺织、箱包、鞋帽等类目商家入驻，并给予抖音类目商家官方流量扶持，新零售线上线下（300959）资源对接，运营指导等工作。考察组一行就产业带服务、直播基地运营等事宜与相关单位开展深入交流座谈，快手、抖音两大直播平台纷纷表示愿意落户园区，产业带服务商易心优选即将签约入驻家纺产业大数据创新中心并尽快组建团队来通开展工作。

 

　　“直播带货”在C端迅猛发展的同时，也正在向中端位移，更多B2B商贸行为从线下销售搬上了直播平台。南通家纺产业紧抓机遇，大力开展线上直播销售，带动更多家纺品牌驶入长效发展的“快车道”。

 

　　在南通国际家纺产业园区主办的2022中国南通国际家纺（春夏）交易会上，线上直播销售成为交易会的亮点之一。线上通过淘宝、京东两大电商巨头，抖音、快手两大直播平台，以及91家纺网、找家纺网等南通本地的五大家纺垂类电商平台，实现总成交额6.57亿元，交易会专区浏览量高达69万人次。

 

　　亮眼的数据背后展现的是——直播已经成为纺织企业重要的销售手段。也正因为如此，产业集群直播电商被赋予了新的意义，一是强调货品原产地，助力打造本土爆品。在生产地源头的直播，将货品原产地特色与极致的“新鲜”感通过直播强调了出来。淘宝直播2021年主打产地特色的“源头好物节”，便是通过直播电商打造产地标志性店铺与产地代表性爆款。二是可以提升产地品牌形象。基地直播+IP赋能，提升产地品牌形象的同时，还可以助力当地经济发展，创造就业岗位。

 

　　被誉为“世界家纺看中国，中国家纺看南通”的家纺重镇——南通，面对新机遇的来临，正积极拥抱微商、直播、电商、团购等新渠道、新模式，大力拓展线上空间。在南通国际家纺产业园内，多家家纺电商平台入驻，为企业“线上直播”助力。

 

　　江苏“一起卖家纺”电商平台于近期正式上线南通国际家纺产业园，平台由杭州常青网络、猫王传媒、领策网络三方合作成立，作为国内领先的S2B2B平台，三方线上线下优势互补。平台作为中间体，上游链接南通家纺产业带各类源头商家，下游对接全国海量分销代理商，形成信息流、物流、资金流的有效循环，帮助企业利用线上线下相结合的模式，持续传播企业品牌形象，打开市场。

 

　　作为“一站式”全产业链服务直播平台的引领者，纤意坊·直播生态中心依托南通家纺产业集群提升家纺产业生态能级，以直播电商全场景服务为基础，实现家纺全品类供应、直播电商全维度服务、自持运营全洞察保障，全面统筹直播电商上中下游，让家纺直播电商生意更轻松。

 

　　电商时代全面来临，南通家纺积极拥抱线上交易新机遇，乘“直播加速道”东风助力家纺产业结构调整，运用数字化赋能家纺销售转型升级，提升家纺文化、引领时尚生活转变，实现家纺产业从生产拉动转向创新驱动。