东方国际：再创业造出时尚“航母”

发布：2022-10-28 13:17:22 来源：中国纺织报评论：0 点击：

本文导读：东方国际（集团）有限公司（以下简称“东方国际”）由具有160多年历史的上海纺织集团和具有70多年外贸历史的原东方国际集团联合重组而成

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　　东方国际（集团）有限公司（以下简称“东方国际”）由具有160多年历史的上海纺织集团和具有70多年外贸历史的原东方国际集团联合重组而成，是一家以时尚产业、健康产业和供应链服务为核心主业，以科技实业、产业地产、金融投资为支撑的大型综合性企业集团，公司拥有三枪、民光、海螺等一系列家喻户晓的时尚品牌。

　　过去的10年，是东方国际建立特色现代企业制度成熟定型的10年，是发展最全面、活力效率提升最显著、布局结构优化最明显的10年。

　　特别是在2017年实现合并重组后，东方国际不断将强强联手、强优互补的新优势扩大，提升国际国内两个市场的统筹能力，打造出了全球布局、跨国经营的综合贸易实业航母舰队。

　　合并后制定的“一体两翼三支撑”这一战略布局，将时尚产业作为集团发展的重点，以供应链和大健康产业辅助支撑集团营收，以科技、地产和金融作为支撑各大业务的地基，构建了稳定的集团产业结构。

　　不再靠初级加工吃饭

　　“推动我国制造业转型升级，建设制造强国，必须加强技术研发，提高国产化替代率，把科技的命脉掌握在自己手中。”东方国际党委书记、董事长童继生表示，引领东方国际步入发展快轨的正是当年转型时确立的科技战略。

　　“在上海这样的城市，做劳动密集型的纺织业注定没有出路。在二次创业中，东方国际改变以往靠初级加工吃饭的格局，重构大服装、大装饰和大产业用纺织品三大支柱产业，走上高端纺织发展之路。”童继生说，这10年，东方国际进一步聚焦科研平台体系建设，加大科研领域的投入，近3年科研投入超10亿元，远超上海国企平均水平。

　　2021年6月，中国神舟十二号载人飞船成功发射进入太空，中国航天员身着“新一代”飞天舱外航天服出舱。这件航天服使用的配套面料由东方国际旗下上海市纺织科学研究院有限公司研制生产。

　　近5年，东方国际以上海市纺织科学研究院有限公司为科研平台体系的核心，建设多个专业研究所，如功能性纺织品、汽车用复合材料、智能纺织等领域，并与全球领先的汽车内饰及声学研发中心加强合作，不断夯实科研力量。仅2021年，东方国际获得科研技术各项专利184项，其中欧美发明专利4项。

　　“绿色纤维产品已占德福伦全年订单的50%，这个比例还在不断增长。”童继生介绍道，东方国际旗下上海德福伦新材料科技有限公司循环再利用涤纶短纤维、原液着色涤纶短纤维以及生物基化学纤维（PLA短纤维）被工业和信息化部评为国家级绿色纤维产品。不少国际品牌向德福伦发来订单，要求采购环保再生纤维面料。近年来，德福伦也在“订单式服务”和“前瞻式研发”两种模式加持下，向市场不断推出新品。

　　在德福伦拥有自主知识产权的产品目录中，阻燃涤纶短纤维是一种具有阻燃性能的环保型高科技聚酯纤维，可以应用于航空、飞机等交通工具和公共场所内饰纺织品；防紫外线纤维对紫外线的屏蔽率可达98%，且无毒、无味、功能持久、对皮肤无刺激，可与棉麻等纤维混纺，制作成各种防晒面料；PET纤维本身具有弹性，手感柔软，可与天然纤维混纺，加强面料的弹性和抗皱性能，制作成的服饰舒适、易洗、快干、免烫；丝丽绒纤维不仅外观手感和真丝绸一样，在舒适性、易打理性和染色鲜度上都更胜一筹；远红外纤维制作成的产品在穿着上体感温度比常规纤维产品提升2-4摄氏度，在服饰、床品、保健用品等领域有着显著的优越性。

　　车用纺织品业务是东方国际最具特色高性能产品业务之一。在2017年完成对国际汽车零部件集团（IAC集团）汽车软饰业务的收购后，东方国际在中国、北美、欧洲和南非共计拥有40余家制造工厂，产品覆盖汽车地毯总成、隔音隔热垫、减震器、后窗台、轮拱内衬、行李箱饰件等多个品类；同时，海内外多家技术中心正在逐步形成相互支持、相互补充的全球化、一体化技术创新开发体系，可有效支撑全球化项目的同步开发。“下一步，企业将在上海设立汽车内饰业务的全球管理总部和中国研发中心。”童继生说。

　　此外，东方国际还打造了一批具有广阔市场前景、代表先进纺织形象的高端制造基地。其中三枪工业城占地超过15万平方米，拥有完备的设计打样中心和国际一流的生产设备，年产量可达9000吨以上。东方国际在江苏盐城还拥有上海大丰纺织产业园区等高端纺织基地。

　　产贸融合跨入服务业

　　经过多年的发展，东方国际实现了从产供销自成一体的传统纺织业态向拥有完整的进出口贸易营销体系的现代服务业转变，产贸进一步融合，主业优势更加突出。

　　近年来，东方国际积极响应“一带一路”倡议，大力拓展国际市场，稳妥实施“走出去”战略。东方国际在全球29个国家和地区拥有海外机构近百个、海外员工5万多人，货物目的地港口近900个，涉及200多个国家和地区，实现了从地方国企到全球性跨国集团的飞跃。

　　“集团在全球拥有56家汽车内饰工厂、4个全球领先的汽车用纺织品实验室，成为综合竞争力强劲的汽车纺织内饰供应商。在菲律宾、越南、柬埔寨、缅甸、印度尼西亚等拥有几十家时尚箱包、毛衫、运动休闲服饰工厂。”童继生介绍到，东方国际以“非洲原料、欧美智力、亚洲加工、东方集成、全球销售”为方针，加速推进海内外布局。

　　“2021年10月底，东方国际在埃塞俄比亚建设的埃塞俄比亚毛衫基地一期竣工，首单成功出货，今年预计可实现年产200万件订单出运。”童继生讲到，作为集团迄今为止最大的海外绿地投资建设项目，埃塞俄比亚毛衫基地项目是践行“一带一路”倡议和中非论坛精神，打造非洲纺织服装产业链的重要举措。

　　东方国际还打造了一批国际化时尚产业服务平台。2012年，上海时装周确立了“立足本土兼备国际视野”的发布格局以及“创意设计与商业落地并重”的特色定位，始终在立足本土和国际化发展进程中快速推进。

　　童继生表示，上海时装周坚持“引进来、走出去”的发展策略。自2014年起，上海时装周推出设计师海外推广项目，为中国本土设计师到伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等国际一线城市展示先锋设计提供平台。2015年，上海时装周升级成为国家级文化交流平台，举办“创意中国，风尚上海”系列活动。2017年，上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

　　上海时装周国际化程度的日益提升，受到众多国际时尚领域有重要影响力的时装品牌集团和行业机构关注。2020年，新冠肺炎疫情给全球时尚行业带来了不小的影响。“原本宣布延期的上海时装周走了一条大胆尝试的路线，紧紧抓住互联网优势，携手互联网平台首创全球云上时装周，以即秀即买的创新模式，在一周时间内集结150个品牌，实现了5亿元销售额。”童继生说。

　　继2020年首创“云上T台”开辟全球时装周运营的全新模式，2022年6月，首季数字上海时装周登场，短短3天内共呈现了近40场数字发布，以及30多档精彩纷呈的系列活动。抖音平台有关上海时装周的话题播放量达10.7亿条，微博话题较上届上海时装周增加了10.4亿条。

　　全面提升国际竞争力

　　东方国际从全方位、全链条、全覆盖入手，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。东方国际以服务中国国际进口博览会为抓手，加快推进内外贸转型升级。

　　“东方国际具有70多年外贸历史，是国务院专批的全国先行先试两家综合商社之一。过去，集团业务主要以出口为主，大多是纺织品服装等，进口业务只占集团的25%。这几年，我们在逐步调整国际贸易结构，目前进口业务已经占到三分之一左右。”东方国际党委副书记、总裁季胜君对记者讲到：“集团作为进博会官方招展合作伙伴，始终扮演着进博会主渠道、主枢纽、主平台、主力军的角色。最近四届进博会，场内采购签约金额分别为2.8亿美元、4.3亿美元、4.5亿美元和5.1亿美元，合同落地率逐年递增。”东方国际为进博会展商提供了“一站式专业服务”，在招展招商、报名参会、采购签约、战略合作、新品发布、溢出效应等方面全方位参与、全流程对接，同时牢牢抓住进博会的机遇，推动传统产业转型升级。

　　记者了解到，自2017年年底起，东方国际作为第一届进博会官方招展合作伙伴，远赴10多个国家招展。第二届进博会起，东方国际成为企业商业展展览合作单位，通过上下联动，聚焦重点展区、重点企业、重点产品，成果斐然。最近几年，东方国际努力克服新冠肺炎疫情影响，通过多种渠道寻找新的参展资源，在第五届进博会上，在保证招展面积的基础上寻求亮点突破，新增上海国际友城港项目、全球绿色新材料创新港等展位。

　　作为承接进博会溢出效应的主平台，2021年，由东方国际牵头运营的“虹桥品汇”新馆启用。新馆集保税展示、商品交易、仓储办公、赛事展览等功能于一体，采用集装箱结合脚手架的创意展陈设计，体现了进博会成果展示地功能和“仓展销”理念。

　　虹桥品汇做了一个“一十百千”的发展规划：建立“一”个集聚最多进博展品和展商的平台，打造“十”个百亿元级的进口商品集散地，建设“百”家虹桥品汇的分中心，在“十四五”末打造成一个“千”亿元级的国际贸易平台。

　　“一是政策创新，通过提供政策的一站式服务，帮助企业降低经营的成本；二是措施创新，即提供一站式的会展服务，包括进博会的前期招展、物流、搭建等服务，展中也可以提供代为参展，展后可以延展；三是通路创新，即依托虹桥品汇的保税仓，实现保税展示、跨境电商新零售、保转展、展转保多种模式；四是业态创新，即一站式的展销，包括线上线下、前店后仓各种各样的模式；五是模式创新，即仓展销商贸办工学训‘九位一体’的全新模式，囊括了教育培训的服务；六是生态创新，定期举办活动，给品牌提供一站式的推广，全方位为企业发展赋能。”童继生说到。

　　“下一步，东方国际将继续发挥在综合贸易领域和纺织制造业的优势，贯通集成全球产业链、价值链、创新链，加快把集团打造成为全国乃至全球时尚与贸易领域的头部企业。”童继生表示，未来，东方国际将通过融合先进制造业与现代服务业，推动全球资源、中国集成，上海总部、全球销售，朝着千亿元级的、有国际竞争力的企业阔步迈进。

(本文来源：中国纺织报)

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