疫情影响深远,纺织市场不景气

发布:2020-04-21 09:12:51   来源:中国家纺产业网   评论:0 点击:
本文导读: 3月,本应是旺季的市场,受疫情影响,行情冷清。今年受疫情影响,年后家纺城复工比较缓慢,外来返工人员回通也较晚,市场交易寥寥无几。

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  3月,本应是旺季的市场,受疫情影响,行情冷清。今年受疫情影响,年后家纺城复工比较缓慢,外来返工人员回通也较晚,市场交易寥寥无几。企业虽然已经开工,但接单较少,产能明显下降。目前市场主营春夏面料,不少商户也陆续推出秋冬新品,但成果明显不如往年。市场整体销售水平不佳,据多数商家反映,疫情下,进店采购的外来客商明显下降,基本都是电话下单,老客户订单普遍,一些中小经营户的日子真的不尽人意,销售行情清淡。从走访调差问卷可以看出,商户本月生产,本月销量都不怎么乐观,外贸订单几乎没有,同时企业生产成本有所提升。从价格来看,3月份市场面料价格保持平稳,出现有价无市的局面。疫情当下,整个中国的经济都受影响,纺织市场不景气也在意料之中。随着疫情的有效控制,企业及商户渐渐步入正轨,面料行情也将逐渐恢复。

  3月,工业企业指数上升乏力。本应属于旺季的三月,受疫情影响,转变为淡季。虽然3月企业陆续复工,但接单情况较差,行情一度下降。从调查问卷来看,市场总体判断、总体经营,销售总量、产品订货均呈现下行趋势,产品销售价格基本维持平稳。随着国外疫情的蔓延,外贸出口陆续关闭,企业外贸订单几乎没有。不少企业在疫情期间生产起了口罩,变通产品维持生计。在不利环境下,不少企业如凯盛、博洋、艾莱依等纷纷召开了秋冬新品发布会。企业在政府要求下,分批次,有序的进行复工复产,重新布局营销战略,调整销售环节,加大加盟商的扶持力度。在成本压力加大下,实体消费不乐观下,不少企业开启了直播销售。在疫情期间,直播和社群营销成为了两个重要的工具,其中博洋家纺就利用直播给自己带来了好的成绩。博洋家纺通过直播进行员工和加盟商的培训,启动微信拉群秒杀等方式,进行全员线上营销,帮助加盟商获取销售机会,提升销售业绩。随着疫情的有效控制,相信后期市场会迎来春天。

  3月,50企业整体销售战绩不佳。突如其来的疫情打乱了企业开工时间,外来复工人员也受限制,企业开工延迟,开工率同比下降。在疫情期间,50企业中的不少企业加入抗击新冠病毒行列,生产口罩、防护服等。不少企业新零售部门调整为疫情期间的主要销售渠道;加大了电商运营力度。在产品方面,企业积极响应疫情期间,大家对抗疫,抗菌等具有健康理念的功能性产品的需求和生产加工过程中安全防疫的重视,特意在每个环节都会特别注意进行消毒处理。产品打包,出货等,都会喷洒消毒水,以确保产品“安全无毒”送达。以罗莱为例,在疫情期间,罗莱生活在疫情发生后迅速调整了店铺的推广节奏,例如,主推线上抗菌、抑菌等产品。提前启动了由罗莱生活自主研发的小程序,利用空中店铺的形式帮助加盟商的获取销售机会提升销量。积极响应政府,调整生产计划,改造增设了民用口罩生产线,缓解口罩稀缺压力。对于家纺行业而言,罗莱表示,家纺产品是一个半惰性需求的产品,有持续稳定的需求。此次疫情对各个企业的现金流都提出了挑战,这对一些小型企业无疑是一场巨大的灾难。危机时刻都在,能否迅速调整战略则尤为重要。
  
  此次疫情,对中国整个经济无疑是个挑战,不仅国内需求还是出口外贸,都受到了一定程度的打击。我国疫情防控形势虽然稳步向好,但内需市场并未出现反弹式增长。在当前经济及就业形势压力较大的情况下,企业在积极探寻市场机遇的同时,以平稳渡过困难时期为目标,谨慎做出经营决策,加强内部管控,防控资金链风险。同时,建议充分关注各级地方政府及金融机构出台的扶持措施,积极争取政策支持。

(本文来源:中国家纺产业网)
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