中国家纺产业网 > 资讯 > 产业观察 > 正文

家用纺织品：行业复苏，迎来新一轮成长期

发布：2018-12-07 09:14:40 来源：互联网评论：0 点击：

本文导读：家用纺织品，又称“家纺”，是提高人的生活舒适度、对人生活环境起美化装饰作用的实用性纺织品，主要应用的场景包括家庭和公共场所（如酒店、商场、公司等），是纺织品的其中一种。

本文关键字：纺织品

　　家用纺织品，又称“家纺”，是提高人的生活舒适度、对人生活环境起美化装饰作用的实用性纺织品，主要应用的场景包括家庭和公共场所（如酒店、商场、公司等），是纺织品的其中一种。

　　中国家纺行业

　　按照家纺产品的装饰对象，家纺行业可以分为地面装饰纺织品：如地毯；墙面装饰纺织品：如墙布；门窗装饰纺织品：如纱窗；家具装饰纺织品：如桌布；床上用品：床单、被面、枕套；盥洗装饰纺织品：如毛巾。

　　农村消费升级带动家纺行业规模扩大

　　二十一世纪以来，中国经济总体维持快速平稳增长，居民人均可支配收入不断增加，城市居民生活环境得到有效改善。对比城市家庭，当前中国农村家庭的居住环境较为落后，对改善居住环境的软、硬件改善的需求更为迫切。未来，随着农村基础设施的完善，社会资源的不断投入，中国农村经济的内生发展与外延将成为消费升级的动力，促进家纺行业规模扩大。

　　中国农村经济内生发展良好，农村居民消费习惯逐渐改变。当前，农村地区消费的基础设施建设完善，农村居民消费能力不断增强，消费潜力持续释放，农村消费品零售额增速继续快于城镇，中国消费市场区域结构持续优化。根据国家统计局数据显示，2018年9月农村消费品市场零售额同比增长10.4%，增速高出城镇市场1.3个百分点，农村市场占社会消费品零售总额的比重为14.4%，比上年同期提高0.1个百分点。2018年上半年，农村网络零售规模同比增长34.4%，比同期全国网络零售规模增速高4.3%。农村居民收入的持续增长促进消费习惯的转变，在对农村家庭的危房、旧房改造和搬迁的进程中，老旧的家纺产品面临遭到淘汰，产品设计美观、质量可靠的现代家纺产品需求较大，在农村市场前景广阔。

　　社会消费品零售总额增长率

　　家纺行业产业链环环相扣，上中下游发展相互促进

　　中国家纺行业产业链包含了上中下游三个环节。其中，上游为家纺的原材料供应商，主要包括植物纤维、化学纤维、动物毛皮、染料等原材料的供应商。中游为家纺品牌商，家纺产品的种类主要包括床上用品、窗帘布艺、纺织服饰、室内装饰等。下游则主要是通过商场超市、品牌专卖店、贸易批发、电商平台等渠道将家纺产品销向消费者。

　　产业链上游

　　家用纺织品产业链上游为原料供应商，家纺行业的发展与原材料行业的发展相互影响和促进。家纺行业的发展带动了家纺原材料行业的发展，各种新型家纺面料的出现，极大丰富了家纺产品的类型。伴随着家纺行业向自主创新、自主设计方向的发展，对家纺面料的种类和功能要求也越来越高。新原料、新工艺的采用、居民消费心理的改变等都对家纺面料的更新起了催化和升华的作用，促使其不断往高档化、多样化、时尚化方向发展。

　　产业链下游

　　家用纺织品产业链下游由渠道商与消费者两个部分组成。家纺行业的渠道主要包括商场超市、品牌专卖店、贸易批发等线下渠道，以及淘宝、天猫、京东等线上电商平台。长期以来，百货商场、购物中心等实体店一直是家纺产品销售的主要渠道。伴随着整个宏观经济形势的变化及销售成本的不断增加，家纺产品在传统渠道的销售增长明显放缓，甚至出现负增长，2014年至2016年，四大品牌公司（罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份）线下销售额由68.43亿元降至67.45亿元，受益于零售渠道变革，百货逐渐向体验式消费业态转型，四家龙头企业线下销售额增速才逐渐回暖。

　　中国家纺行业产业链分析

　　行业集中度较低，未来发展空间广阔

　　从家纺行业集中程度来看，中国家纺呈现出市场集中度低、竞争格局分散的局面。中国家纺行业的品牌培育及行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场空间。与发达国家相比，2016年中国CR5仅为8.2%，远低于法国（21.8%）、英国（19.5%）、德国（16.6%）、日本（14.1%）、美国（13.1%）等发达国家，中国家纺行业仍存在较大的提升空间。

　　目前家纺行业参与者可分为四个梯队。梯队为罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份等龙头生产商；第二梯队为75家“中国”家纺生产商；第三梯队为市场上活跃的1，000多家品牌家纺生产商；第四梯队为上万家中小家纺生产商。

　　电商发展促进线下线上渠道融合

　　家纺行业的渠道主要包括商场超市、品牌专卖店、贸易批发等线下渠道，以及淘宝、天猫、京东等线上电商平台。长期以来，百货商场、购物中心等实体店一直是家纺产品销售的主要渠道。伴随着整个宏观经济形势的变化及销售成本的不断增加，家纺产品在传统渠道的销售增长明显放缓，甚至出现负增长，2014年至2016年，四大品牌公司（罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份）线下销售额由68.43亿元降至67.45亿元，受益于零售渠道变革，百货逐渐向体验式消费业态转型，四家龙头企业线下销售额增速才逐渐回暖。

　　电子商务的迅猛发展给家纺产品的销售带来了契机，近五年来，家纺产品的线上销售呈现出迅猛增长的势头，发展线上销售已是大势所趋。但相比于线上渠道，实体店的优势在于部分消费者注重消费体验，产品丰富度、服务满意度和产品品质仍是消费者的首要考虑因素，实体店为消费者呈现“看得见、摸得着”的商品，实体店的购物体验是电商平台无法给予的。因此，在互联网高速发展的趋势下，线上消费线下体验的模式逐渐受到推崇，家纺企业在加强电商渠道建设的同时，也逐渐重视线下业务的高效整合，促进渠道升级，线上线下一起积极变革、创新，实现全渠道融合。

　　中国家纺行业四大品牌线下营业收入情况

　　“大家居”顺应消费潮流，提供一站式消费体验

　　伴随着消费升级的加速，消费者对商品的需求不断细化，家纺产品对生活环境的改善功能愈加重要，家纺行业的营销模式正从产品的推广转向生活方式的推广，家纺龙头企业纷纷推出各自的“大家居”战略，产品品类由以床品为主的家纺产品扩展至餐厨、生活家居、其他卧室用品等诸多配套家居产品，以此实现企业间的合作共赢，也让消费者享受到一站式的家居购物体验和和一体化的生活氛围。

　　家纺床上用品

　　在打造一站式消费体验的背景下，家纺行业与其他行业合作与融合更加紧密。一方面，龙头家纺企业正通过对外投资对产业链进行整合，以持续推进“大家居”战略的实施与部署。例如，罗莱生活收购莱克星顿100%股份。通过打造更加贴近生活的场景，浸入式消费体验以及优化产品的设计、质量与服务，全面提高品牌的价值，提升消费者对家纺产品的关注。另一方面，各类周边行业的发展促进了生活场景营造。例如，物联网、云计算支持了智能化家居的发展，为家纺行业提供新思路，通过智能终端、高科技材料等科技成果，促进家纺企业与科技企业的跨界合作，为消费者提供了全新的居家生活方式，通过产品之间的联动，使得生活场景更智能、方便。

(本文来源：互联网)

免责申明：
中国家纺产业网尊重各行业网站及各通讯员之版权,如发现有本网未署名而刊登您的稿件,请与我们联系。中国家纺产业网热诚欢迎家纺行业相关人士成为本网通讯员，请点击登录注册。

上一篇：环保及监管政策趋严纺织洗涤行业将面临洗牌
下一篇：绿色、智能技术引关注

分享到：收藏

家用纺织品：行业复苏，迎来新一轮成长期

评论排行

相关资讯

家用纺织品：行业复苏，迎来新一轮成长期

延伸阅读：

评论排行

相关资讯