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国潮崛起?这是最好的时代也是最坏的时代

发布:2018-08-03 09:16:23   来源:互联网   评论:0 点击:
本文导读:在前不久的巴黎时装周上,中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列,掀起了新一轮的“国潮”话题热议。

本文关键字:国潮

  在前不久的巴黎时装周上,中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列,掀起了新一轮的“国潮”话题热议。
  
  “国潮”概念的出现,远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年,大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌,造型还很酷很有腔调,加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货,五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。
  
  Graf、Randomevent、隐蔽者、双头燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4,ANB……你听过多少?(都没有?打扰了,你可能真的不属于我们潮流圈。)
  
  (图片说明:部分国潮品牌型录)
  
  不过,这些大多以英文命名的品牌,品牌型录中透露出的设计和风格,似乎更多是美潮和日潮的影子。
  
  而一个品牌之所以被称为潮牌,前提往往是具有自己独特的设计理念和文化,在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量,什么才算真正的国潮?为国潮掏腰包的年轻人,除了一件潮服或是一顶帽子,他们还想买到什么样的精神治愈抑或表达出口?
  
  当社交网络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的困境并开始占据一定的市场份额时,这些都成了无法回避的问题。
  
  国潮粉到底在买什么?
  
  长江后浪推前浪,90后们一不留神,潮流之路已经被95、00后抢滩登陆。
  
  第一财经商业数据中心(CBNData)《2017网络时尚消费趋势报告》显示,与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同,潮牌的男装比例超过70%,而95后和00后已经成为拉动线上潮牌消费的主力群体。
  
  jojo就是这样一个潮牌爱好者。作为95后,被称为次时代的他,坦言自己初中时就受到陈冠希和他的自主品牌CLOT的影响,开始“触电”潮牌。
  
  在日本潮牌BAPE大火的那几年,不入手一件BAPE搭配球鞋,仿佛就没有资格谈“潮流”。不过,他这几年已不再执着于国外潮牌的逼格。“衣服裤子买的最多的是复古国潮牌子。”他说道。
  
  都说潮牌圈有一条鄙视链,站在顶端的是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感同样很强的日潮,才起家没多久的国潮则处在鄙视链下游。那么,像jojo这样的消费国潮的次世代们,究竟是在为什么买单国潮?
  
  DT君以品牌口碑和电商平台销量为参考,选取了几个有代表性的国外潮牌和国产街头品牌进行PK,结合电商平台的消费者评论数据,尝试解答这个问题。
  
  首先,在国外潮牌的品牌阵营里,我们选取了以牛仔裤出名的日系潮牌Evisu,由香港I.T集团推出的日潮BAPE副线品牌Aape以及诞生于纽约布鲁克林,“眼球”元素的发祥品牌Mishka。
  
  而在国潮阵营里,我们选择了凭借“不怎么nice”系列受到关注的Randomevent,主打功能性工装风格的隐蔽者ENSHADOWER和以追求叛逆,以及打破沉默为品牌理念的Roaringwild。
  
  (图片说明:从左到右依次是Randomevent、隐蔽者ENSHADOWER和Roaringwild的产品)
  
  我们直接来看看潮牌消费者是如何评价它们的吧。
  
  不论在哪个阵营,“好看”都是潮牌的最大卖点。颜值即正义,这个道理放之四海而皆准。
  
  潮品只要好看就行了。
  
  喜欢的款,不管是日潮还是国潮,只买自己喜欢的款式。对我来说,我就买个样子而已!
  
  与传统的时尚消费相比,潮牌的购买者还有一个重要审美挑选标准——“帅”。对于他们来说,潮牌售卖的不只是一件衣服或一个配饰,而是风格和态度的表达出口。
  
  不过,“质量”和“面料”等仍然占据了较高的排名。
  
  质量和面料上乘,穿戴体验舒服的潮牌,能获得更多肯定。关于质量,jojo也表示:“对我来说的话,我先挑质量方面口碑好的牌子,再从这个牌子里挑选设计不错的衣裤。”
  
  而在国潮的评价数据中,“同款”成为了一个脱颖而出的关键词。
  
  因为推崇明星偶像的穿着打扮而购买偶像同款潮牌,这样的购买需求带来了国潮“爆款”。带货达人们也从明星、选秀偶像扩大到平面模特和直播网红,迷弟迷妹们享受着同款带来的精神满足,甚至由此对某个品牌产生了爱屋及乌的好感。
  
  成功get仙女奶同款,敲开心呀~衣服非常滴nice,看直播都能被安利衣服也是绝了。
  
  get胡一天同款,收到衣服真的惊讶到了我,面料超级无敌舒服,质量好到没话说;这让我重新对国潮有了新的认识。
  
  而对于国外潮牌,“活动”“价格”“划算”等关键词被频频提及。国外潮牌的价格不菲,在电商平台购买美潮、日潮的消费者,自然较为关注品牌活动和优惠。
  
  比较而言,国潮的定价更能迎合中国95后的平均消费水平。
  
  以我们选取的品牌为例,在T恤、卫衣、衬衫、外套、裤装和配饰六个品类中,国潮每个品类的平均单价都只有国外潮牌二分之一甚至更低。
(本文来源:互联网)
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