罗莱家纺，让你感受坚硬城市中所拥有的柔软时刻

发布：2018-10-10 09:05:56 来源：互联网评论：0 点击：

本文导读：　近日，罗莱家纺启动了「柔软翻倍节」全国巡展，走过全国11座城市，探寻「城市」与「柔软」的关系

本文关键字：罗莱

　　近日，罗莱家纺启动了「柔软翻倍节」全国巡展，走过全国11座城市，探寻「城市」与「柔软」的关系，希望将「罗莱=柔软」的品牌印记留在每一个目的地和消费者的心中，赋予品牌独特的情感价值。

　　1、每一座城，都是一个柔软的迷宫

　　在本次「柔软翻倍节」的打造中，罗莱家纺不仅扩大城市线下活动区域，更借助自媒体人发声，探寻深层次的情感共鸣。

　　正如本次主题「每一座城，都是一个柔软的迷宫」，城市中交错盘踞的道路如同迷宫一般曲折，生活在这座城中很容易迷失自我。我们每一天都在迷宫中寻找，直走、拐弯、掉头重来，生活不会停滞不前，在迷宫中的我们亦是如此。

　　每一次碰壁都是失败后的重头再来，让人焦虑、紧张、背负压力前行。但其实城市也不尽是钢筋铁骨，每一次碰壁也不一定会头破血流，那些隐藏在迷宫角落里的柔软瞬间，或许只是某一个温情故事、楼下便利店员的一句“加油”、某个擦肩而过陌生人的善意微笑……你会发现在迷宫中寻找的路上也有美好之处，让人足够鼓起勇气继续走下去。

　　曾围绕国民睡眠质量问题、国民幸福指数进行大量深度研究的罗莱家纺，希望借由这个主题鼓励大家发现城市中的柔软时刻。虽然是力推全新柔软科技的新品，但在都市人群睡眠问题频发、高度紧张的生活压力下，希望唤起大家坚持努力生活的信心和对生活的热爱，为每一个在城市中努力奋斗的人带去精致柔软的生活体验。

　　从线上到线下，罗莱家纺用柔软材质打造了柔软迷宫、柔软幻境、柔软快闪店等体验空间。「柔软」不仅仅是生活压力的避难所、是情感的慰藉，更是看得见、摸得到的精致生活体验，用柔软床品温暖每个认真生活的人。

　　罗莱家纺「柔软翻倍节」线下装置-柔软迷宫

　　罗莱家纺「柔软翻倍节」线下体验活动

　　2、14位自媒体人，11座城市，讲述各自心中的柔软时刻

　　本次罗莱家纺「柔软翻倍节」活动集合线上+线下力量，力求为消费者提供全方位的柔软体验。从上海到杭州，再到无锡，北至沈阳，南到东莞，在巡展的每一个城市，都邀请一位生活方式类或情感类KOL为活动进行预热。

　　总结：自媒体人讲述自己与城市中的柔软时刻

　　每一位KOL都从自己的角度讲述发生在高楼大厦背后的温情故事。

　　例如上海站邀请的KOL乌云装扮者，就从自己城市生活中的感悟入手：“他们构成的，只是城市坚硬的轮廓。而那些柔软的——才是组成家庭、城市的元素中，更加重要的东西。”

　　伴随城市柔软的接力不断进行，我们看到了不同城市中发生着的故事：人与城市、城市与人、人与城市中的人，细腻的情感融合进字行之间，展示着这座城市独特的情感符号，和让人倍感柔软的温暖瞬间。

　　「每一座城，都是一个柔软的迷宫」

　　在与自媒体人合作的过程中，与品牌植入方罗莱家纺关于「柔软」的解读达成一致，即“柔软是每个人心中不变的一部分”。从情感层面到肌肤体验，罗莱家纺在「柔软城市接力赛」中成为柔软的提供者，由虚到实，全方位诠释「柔软」，唤起每个人心中那块柔软的地方，将其与品牌紧密结合。

　　3、柔软，是能够引起共鸣的词汇

　　罗莱家纺本次「柔软翻倍节」在线上线下都获得了不错的传播效果，多个城市活动在地域上扩大了传播范围，吸引更多消费者参与进来。借助自媒体人的发声，收到了一万余条关于「柔软」的故事，人民网也参与进了这一次关于「柔软」的讨论中，单条博文获得60万阅读量。

　　作为11位KOL柔软故事的总结，与《人类关怀计划》合作，将城市中的「柔软」抽丝剥茧，融合进每一幅漫画中，从平静的日常点滴切入，为我们展现了每个城市看起来稀松平常、却饱含闪光点的柔软时刻。

　　柔软是能够引起共鸣的词汇，人类的情感因柔软而更丰富，因丰富而更加迷人。

　　从每个人心中的情感出发，唤起对传播主题的认同。罗莱家纺在本次传播过程中充分证明了一个观点：的营销，莫过于共情。

　　罗莱家纺打造的「坚硬城市中所拥有的柔软时刻」概念紧紧抓住繁忙都市人的情感诉求，品牌不再仅仅是一个旁观者，更是都市人们情感的倾诉者、柔软的床品是繁忙生活的避风港。作为主打全新柔软系列床品的一次营销活动，将柔软的物理特性与情感层面的心灵体验结合。

　　如果说5月份匡扶摇将罗莱家纺柔软概念植入人心，那这次推广就是把「罗莱家纺」与「柔软」画上等号。

　　后，想说如果你的心中也有一些值得纪念的柔软时刻，不妨记下来，或者也参与到分享和讨论中。愿这些点滴也能让你心中那块柔软的地方变得更坚强，勇敢地走下去。罗莱家纺IP节全国巡演活动还在持续进行中，有兴趣的朋友，也可以亲自到场参与，见证属于你的柔软～

　　接下来，相信罗莱家纺还会为我们带来更多「柔软」惊喜，如何从共情中赋予品牌更多情感价值，让我们拭目以待。

(本文来源：互联网)

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