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小微供大未来

发布：2017-03-27 14:05:15 来源：互联网评论：0 点击：

本文导读：昨天，南通家纺城红米家居负责人易俊连告诉记者：“参加2017中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会收获不小，回来10天，已有英国、俄罗斯、澳大利亚的客商前来取样。

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　　昨天，南通家纺城红米家居负责人易俊连告诉记者：“参加2017中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会收获不小，回来10天，已有英国、俄罗斯、澳大利亚的客商前来取样，台湾和美国的客商下单。”

　　3月15至17日，该博览会在上海国家会展中心揭幕，来自中外的3400家参展商集中展示高品质家纺产品。

　　此次展会上，南通家纺城微供市场派出10家企业参展。微供，这是一个新型的市场群体，参展的阵容不大，但各家独具匠心的展示引人关注。

　　中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红说：“南通家纺城能够抓住微商这类新型移动社交群体率先布局，建设微供市场，这种突破传统的转型发展方式，对各地的家纺经济转型有着借鉴意义。”

　　打通新的“供给链”

　　作为全球三大家纺中心之一的南通家纺城，商户从开门店经营（店商）、借助电脑上网销售（电商），目前发展为利用手机进行移动互联网共享（微商）。

　　长期以来，南通家纺城一直以提供家纺原辅材料为主，2015年8月，南通家纺城（川姜镇）看准微信社交群体的兴起，提出“倾力打造微供市场”，打通新的“供给链”，规划了16万平方米的微供街区，为微商提供优质家纺产品。10月，向房东、微供商家、市场经营户、成品企业宣讲微供市场发展规划，出台免收物业费、代缴税费等政策优惠。11月，悬挂“微供市场”牌子，并在导航地图上标注。

　　经过一年多的发展，目前已入驻商户近400家，以微供市场为核心的2平方公里范围内，每天发出包裹近30万个，至今交易额破20亿元。

　　微供市场就是面向微商供货的市场，已经成为新生代家纺商人的活跃舞台。

　　“卡宴”研发了针织、磨毛、保暖及功能家纺等共18个系列，2000多个款式的产品。通过手机APP软件，上传图片、结算运费。目前，卡宴向2万多微商供货，日下单1800多，年销售过1.5亿元。

　　年轻人选择微商，微商成就微供，在南通家纺城微供市场，久寐、红米、宁好、云上云下、贝子坊、蔚蓝、好舒服、涞奥应运而生，且成为行业里的佼佼者。

　　南通家纺城微供市场的诞生引起多方关注。去年，阿里巴巴专门组织团队进驻开展调研，并在其1688平台上开辟微供市场，并发布APP——“采源宝”。

　　引领消费升级

　　在南通家纺城的微供一条街上，走进一家名为“蔚澜”的商铺，不仅能看到个性化十足的产品，还能喝到地道的咖啡，体验到小众的数码产品，欣赏到各式的花艺植入。而像“蔚澜”这种打造概念式体验店的做法正是南通家纺城众多商家转型发展的缩影。

　　由于80后90后消费群体对个性化、品牌、品质的要求更为苛刻，价格敏感度降低。微供市场从成立之初，就定位于年轻群体。南通家纺城微供市场，集聚了最具前沿思维的家纺创二代、海归创业者、电商大咖、时尚设计师，合力打造高性价比、时尚、个性的家纺供货街区。

　　颜色亮丽不失淡雅、绣花图纹栩栩如生、点钻工艺别具匠心。好舒服家纺总裁杭卫平说：“微商市场消费群体相对年轻化、时尚化，对产品品质、花型、工艺要求比较高，所以我们品牌在最开始进入市场时就力求线下品质工艺，同时又符合线上消费需求。”好舒服家纺去年9月入驻微供市场，目前已有1500余家微商代理商，日发货量达5000至1万件。

　　目前，微供市场的产品呈现三个特征。一是个性化。原先设计没特色，撕了商标都不知道是谁家的，现在每家都有特色，“宸子”主推田园风格、“蜜家”自主原创作品、“埃文和鱼”私人定制数码印花、“世相”主推无荧光剂产品等。二是多样化。原先主要销售床上用品，现在信奉大家居的概念，“那里”主营婴童床品、“卜古”主营地垫、“美茉”主营家居收纳盒、“沃家”主营抱枕。三是品质化。网供市场的产品一般价格低、利润低，而微供市场的产品主要销售给熟人，对产品质量要求比较高。

　　据阿里的最新发布，微供市场家纺类产品客单价为210元，远高于天猫家纺的130元和淘宝家纺的85元。这一数据，告诉我们，微供市场正在引领消费升级。

　　成为转型升级支点

　　在微供市场的带动下，家纺供应链体系中的设计研发、成品制造、物流配送、金融平台等得到发展。

　　整个微供市场的研发频率得到提速，产品更新频率已经从一年两次提升到每月一次，年推新品数千款。

　　原来批量生产的方式渐渐被淘汰，取而代之的是根植于客户需求的拼单式生产，甚至私人订制。

　　传统仓储式物流已难满足微供市场爆发式增长的物流需求，智能仓储、智能配送体系的建设已经排上议事日程。

　　微供市场多由小微企业商户组成，随着微供市场的发展，一些互联网金融平台公司开始入驻，帮助电商、微商企业搭建合法、合规的融资渠道，为有资金投资需求的投资者提供安全透明的普惠金融服务。

　　微供市场将成为撬动整个家纺行业转型升级的重要支点，从战略层面提升家纺城发展的空间。推动周边1500多家传统工厂的转型，拉动土地、房产等资源得到升值。

　　2014年，南通家纺城通间房租金低至4至6万元，近四分之二的商铺沦为低档面料经营门面，四分之一的商铺用作仓库，四分之一的商铺空置，而现在，通间房租金上涨至15万至20万元。

　　南通家纺城党工委副书记、管委会主任、川姜镇党委书记邵爱军表示：“小微供，大未来，我们将通过建立服务微供市场的线上专属平台、发展区域性加盟商等途径向全国推广微供市场，让更多的目光聚焦南通家纺，青睐南通家纺城。”

(本文来源：互联网)

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