陆健康:淘宝家纺销售的领头羊
发布:2016-12-28 13:59:03 来源:互联网 评论:0 点击:
本文导读: “全淘宝家纺类目排名前十,年销售额2800万元,双十一当天销售额300万元。”这是我县青年电商陆健康花费5年时间创出的傲人成绩。
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“全淘宝家纺类目排名前十,年销售额2800万元,双十一当天销售额300万元。”这是我县青年电商陆健康花费5年时间创出的傲人成绩。5年前,陆健康还是一个刚刚踏入网络销售领域的“门外汉”,5年后,他创办的南通妮歌网络销售有限公司已经成为行业内的领头羊。
大学毕业后,陆健康被分配到一家国有纺织厂上班,从事平面广告设计。在平面设计的岗位上呆了一段时间后,陆健康开始试着接触销售市场,之后凭借着优秀的业绩被提拔为销售经理。随着对销售工作接触的增多,他发现相较于广告设计,他更喜欢销售这份工作。考虑到在现有企业的发展空间较小,凭借着一股年轻人的闯劲,他从公司辞职,出去闯荡。“当时,我去了南京一家家纺公司做销售。我发现这家公司没有自己的工厂,都是委托工厂代加工的。这种贸易方式在当时是很少见的,也给了我启发。”陆健康告诉记者,在公司里面积累了一定的经验,关系链和资源之后,他开始创办公司。
创业初期他以贸易为主,自己接单,然后通过代工厂加工。2008年,国家经济萧条,出口贸易环境变得非常艰难,竞争加强,利润变低。对陆健康的企业造成了不小的影响,他开始向生产型转变。2009年,他投资办工厂,在长沙建了一个50人左右的服装厂,专做一线品牌的代工。当时网络销售刚刚起步,陆健康也跟风进入网络市场。2010年,他创办自己的了第一家天猫店——妮歌家居专营店。本以为会迎来新的商机,结果却因为产品的定位模糊、人才流失等问题亏损了不少。
“刚开始对电子商务缺乏认识,大部分的心思都在服装贸易上,网店也没花心思经营,都是丢给手下的员工打理。看到啥好卖,就去卖啥,完全是跟风,也没能走上正轨,不仅没赚到钱,人才流失也很严重。”陆健康告诉记者,刚开始的时候,他认为电商就是简单的进货,去网上卖的销售模式,而实际上网络平台需要很大的资金投入和产品储备。2012年是他最困难的一年,因为他面临着一个非常艰难的选择,究竟是坚持十几年来一直从事的纺织贸易工作,还是放弃纺织全身心地投入电子商务中。“那时候团队波动很大,人才流失严重,整个团队凝聚力不足。我才真正意识到网络销售是需要花费很多精力的,而我一个人的精力是很有限的,我必须要在加工厂和网络销售里选择一个进行舍弃。”陆健康说,徘徊了两年后,他终于下定决心,放弃原先的服装纺织面料加工,专一做电子商务。
从传统的贸易转行到时下最流行的电子商务,陆健康就像名学生一样如饥似渴地汲取网络销售知识,他虚心请教前辈,参加各种各样的培训班,不断地充实自己,并凭借诚信经营得到银行和政府的支持,获得了资金援助。“刚开始的时候主要是通过参加培训班来充实自己,参加最多的就是淘宝大学。还有浙江大学、清华、复旦等专业性比较强的大学的研修班。同时利用各种机会,跟行业内的精英进行不断地探讨。”
陆健康说,现在想来他还要感谢那段经历。正是因为那时候的痛苦抉择,让他看明白想清楚了许多事情,才终于迎来今天的进步,让他开始尝试着改变。“虽然说放弃了自己生产,但是原有的供应链延续了下来,这对我来说是非常有利的。毕竟电子商务,产品是第一位,没有好的产品就没有足够的竞争力。”陆健康说,通过和一些大的加工厂合作,能保证产品的质量、造型力、供货能力,而这些都是自己办工厂所做不到的。现在他的产品定位更明确,质量也更是提高不少。“我首先做的就是产品定位,销售的产品都是中等偏上的档次。再者就是细分类目,明确销售目标。现在这些前期工作都已经完成,而我现在要做的就是资源整合,保证供应链的质量水准。”经过这几年在网上销售的摸爬滚打,妮歌已成为淘宝网上的知名品牌,日订单量超1000单,日销售额超8万元。
下一步,陆健康打算进一步拓宽市场,转投食品行业。“我未来的方向在食品这块,包括成品深加工。目前,前期工作正在准备,相关产品的品牌定位已经在做了,合作模式也确定了。”
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